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中新社北京8月22日電 (記者 丁棟)“中國企業提升海外形象要做好‘算數’，增加社會責任和國家形象的積極作為，減去商業經營的不良行為，發揮當地政府、媒體和非政府組織的作用，加強與民眾和員工的全面溝通。”22日，中國與全球化智庫與中國外文局對外傳播研究中心在北京發布的一份報告建議稱。
作為研究中國企業全球化的系列報告之一，《如何提升中國企業在非洲的形象》報告稱，隨著中國企業在非洲投資、建設和經營的增加，中國在非洲的形象也呈現多維度和復雜化，其中問題主要集中在企業信譽、產品和服務質量、社會和經濟責任、環保以及勞動雇傭等方面。
報告指出，通過在商業經營中提供高質量的產品和服務，積極履行社會責任，一些中國企業在海外樹立了積極的企業形象，做好“加法”，以中國路橋為例，通過在非洲大規模基礎設施建設中，積極提供就業崗位，培養專業人才，不僅提高了企業經營的效率，也解決了所在地的就業問題，為當地民眾生活做出了貢獻。
報告同時指出，企業在海外商業經營中不能照搬傳統經營模式和慣性思維，做好“減法”，杜絕商業賄賂、官商勾結、欺詐經營等違規違法行為，積極遵守所在國規章制度和國際法律，避免只顧商業利益、損害企業信譽和國家形象的行為。
上海達之路控股集團董事長何烈輝介紹，通過連續主辦非洲投資高峰論壇，開展企業公共外交，做好“乘法”，推動了中國與非洲各國的相互了解、投資合作，中國企業與非洲的溝通不應是單向的傳達中國企業形象，而是雙向的互相了解，實現企業利益與國家形象的良性互動。(完)
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