專家聚焦“一帶一路”市場機遇：中國品牌如何走出去

中新網北京4月17日電 (記者 周銳)中國品牌全球戰略發展論壇17日在京舉行，來自印尼、土耳其、埃及和菲律賓等市場專家齊聚北京，就當地市場的消費趨勢、政策紅利、新品牌進入市場的策略和成功法則進行了深入的分析。

該論壇由尼爾森主辦，論壇以“中國品牌全球戰略發展”為主題，深入探討中國企業品牌“出海”面臨的機遇與挑戰。

商務部研究院區域經濟研究中心主任張建平指出，“一帶一路”沿線國家總體經濟發展水平雖較APEC等區域經濟體低，但這正預示著市場巨大、增量巨大。不過他同時指出，中國成功的國際化品牌還是少數，且多是與生活有關的產品品牌。中國品牌要成功國際化，不但要靠產品質量，后續服務，零配件等方面也要跟上。

尼爾森中國區總裁趙新宇表示，一帶一路作為全球化的新動能，引領企業進行海外拓展，為企業贏得更廣闊的發展空間。企業不僅要“走出去”，還要“走進去”深耕本土經營，真正融入當地市場，更要“走上去”，不斷創新發展，提升品牌影響力，引領中國制造向中國創造轉型升級。

與會嘉賓表示，“一帶一路”為企業跨境發展帶來更大機遇，然而，不可忽視的是沿線國家的政治、經濟、文化和法律制度等方面存在巨大差異，中國企業在走出去的過程中挑戰和機遇共存。

尼爾森菲律賓總經理StuartJamieson介紹說，由于菲律賓群島式的地理環境，零售渠道呈碎片化，供應鏈及運輸難度大，使得傳統渠道在很多品類中有更高的滲透率。伴隨移動信息技術的發展，智能手機在菲律賓的普及率大大增加，“值得注意的是，盡管目前菲律賓電商的發展水平仍然處于較低的水平，卻也預示著較大的增長空間。”

尼爾森土耳其總經理DidemSekerelErdogan介紹說，土耳其消費者尤其熱衷于社交媒體。2017年土耳其消費者在社交媒體平臺的花費占所有媒體渠道的26%，且對比2016年實現20%的增長。“在這樣的背景環境下，電子商務在土耳其的增長潛力是巨大的。

根據尼爾森數據顯示，家庭護理、個人護理、嬰兒護理以及寵物護理是土耳其電商行業增速最快的品類，這也將是發展土耳其電商市場的機會重點。

尼爾森埃及總經理TamerEIAraby表示，對于在埃及投資的中國企業，采用恰當的市場戰略是成功進入埃及市場的關鍵。通過中國智能手機在埃及的發展路徑可以發現，強化和埃及當地企業的合作關系，是值得參考的企業發展思路。

尼爾森印尼總經理AgusNurudin表示，印尼是一個充滿機遇的市場，印尼人是全球最樂觀的消費者之一。隨著印尼消費者銀行儲蓄以及對于高生活質量追求不斷增長，印尼消費者在外就餐幾率和智能手機消費持續升溫。

Agus表示，新聞信息、娛樂和金融三大產業正處于數字變革的核心產品分銷、藥品原材料、電商以及旅游等產業，將是印尼投資的重點。(完)