報(bào)告析中國(guó)消費(fèi)升級(jí)：高品質(zhì)商品越來(lái)越受追捧

中新社北京10月31日電 (記者 周銳)31日在京發(fā)布的一份報(bào)告指出，隨著中國(guó)居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，居民消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大升級(jí)，從注重量的滿足走向追求質(zhì)的提升。

這份《中國(guó)零售商超全渠道融合發(fā)展年度報(bào)告》由沃爾瑪、京東、騰訊等零售商基于平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)聯(lián)合完成。

報(bào)告指出，隨著消費(fèi)升級(jí)的推進(jìn)，高品質(zhì)商品越來(lái)越受追捧。以啤酒為例，2018年6月，京東到家平臺(tái)上的精釀啤酒銷量同比增加123%，沃爾瑪超市進(jìn)口啤酒銷量同比增加了58.9%。

針對(duì)中等收入群體的調(diào)查也顯示，該群體消費(fèi)時(shí)在意因素的排序依次是：產(chǎn)品質(zhì)量(82.2%)、節(jié)約時(shí)間(77.5%)、性價(jià)比(73.8%)、個(gè)性化(71.5%)、品牌知名度(66.1%)、外觀包裝(40.3%)。

在高品質(zhì)商品受追捧的同時(shí)，“享受”消費(fèi)也成為中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)新熱點(diǎn)。報(bào)告指出，2013年以來(lái)，中國(guó)居民教育、文化、娛樂(lè)及生活用品的消費(fèi)比例越來(lái)越大，消費(fèi)者的需求從最初級(jí)別的滿足“溫飽”過(guò)渡到精神層面的享受，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)生活消費(fèi)品時(shí)愈發(fā)注重消費(fèi)體驗(yàn)，這讓“享受”消費(fèi)的熱度持續(xù)提升。

報(bào)告舉例說(shuō)，從2017年7月到2018年6月這一年間，京東平臺(tái)上頸部護(hù)理產(chǎn)品的銷量同比大漲了75.5%；沃爾瑪男士護(hù)膚套裝銷量的增幅也達(dá)到54%。

在總體升級(jí)的同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)也呈現(xiàn)出一些結(jié)構(gòu)性變化。

從地域來(lái)看，報(bào)告指出，近年來(lái)，隨著醫(yī)療、教育、房?jī)r(jià)等生活成本上升，中國(guó)一線城市居民消費(fèi)趨于理性，更傾向于高性價(jià)比的產(chǎn)品。與此同時(shí)，低線級(jí)城市開(kāi)始“逆襲”，“小鎮(zhèn)青年”消費(fèi)崛起。

報(bào)告指出，2016年7月到2018年6月期間，京東超市在三線及以下城市的銷售額增長(zhǎng)率持續(xù)高于一線城市及二線城市。未來(lái)，三線及以下城市仍具有較大的消費(fèi)潛力有待挖掘。

從渠道來(lái)看，報(bào)告指出，隨著線上獲客成本的不斷提升與線下業(yè)績(jī)的持續(xù)下滑，線上、線下零售企業(yè)都開(kāi)始更加注重商業(yè)本質(zhì)的回歸，并開(kāi)啟創(chuàng)新、融合之路。隨著零售科技在全鏈條的推廣與深入運(yùn)用，整個(gè)中國(guó)零售行業(yè)將實(shí)現(xiàn)智能化升級(jí)，效率與體驗(yàn)將得到大幅提升。(完)