提升品牌價值和市場競爭力 廣東運用地理標志發展地方經濟

中國消費者報報道(陳曉瑩 記者李青山)5月21日，《中國消費者報》記者從廣東省市場監管局獲悉，近年來，廣東省各級市場監管部門創新開展地理標志培育、運用和保護工作，取得喜人成績。

江門市“新會陳皮”“新會柑”產值約85億元

江門市現有“新會陳皮”“新會柑”“臺山鰻魚”等3個地理標志產品和“新會陳皮”“臺山大米”“杜阮涼瓜”“大沙天露茶”“恩平簕菜”等5件地理標志證明商標，已有193家生產企業獲得核準使用地理標志產品專用標志，品牌效應日益顯現，推動江門特色農業經濟發展，帶動農民增產增收。2019年，“新會陳皮”和“新會柑”產值約85億元，行業從業人員約5萬人，“新會陳皮”企業有4870家，“新會柑”種植戶有847戶，種植規模增至約10萬畝;“臺山鰻魚”養殖戶有36戶，產量約49440噸，養殖面積約47642畝。

江門市為促進新會陳皮產業持續健康發展，制定并頒布《地理標志產品新會陳皮》《地理標志產品新會柑》《新會柑皮含茶制品》3個廣東省地方標準;制定《新會陳皮預包裝標簽》《新會陳皮普洱茶》《新會柑皮普洱茶》《新會柑皮普洱茶加工技術條件》《新會青柑代用茶》等多個聯盟標準;《江門市新會陳皮保護條例》于今年3月31日獲廣東省第十三屆人民代表大會常務委員會第十九次會議批準，為新會陳皮保護工作提供了強有力的法治保障。在今年全國知識產權宣傳周期間，江門市聯合公安部門，針對地理標志產品組織開展了打擊侵權假冒專項檢查行動，重點檢查產品制造、標識以及專用標志的使用是否符合規范等。

近年來，江門市采用“政府搭臺，企業唱戲”的模式推廣區域品牌，借助農產品博覽、展銷、推介活動和新媒體包裝宣傳，積極對外推廣地理標志品牌產品，提升品牌價值。自2011年起每兩年舉辦一次中國(新會)陳皮文化節，提升新會陳皮知名度。自2013年起，江門市舉辦多屆杜阮涼瓜節，通過舉辦以涼瓜為主題的廚藝、文藝表演及推出旅游地圖等形式，深挖杜阮涼瓜的品牌價值。在廣東“一村一品，一鎮一業”精品推介活動中，以廚藝展示的形式，向現場嘉賓推介“臺山大米”和“臺山鰻魚”，大米和鰻魚搭配制作成的美食深受歡迎。該市還通過“公司+農戶+商標(地理標志)”的產業化經營模式，將農產品商標或地理標志作為聯系企業與農戶的紐帶，大大提升地理標志產品的品牌價值。

云浮市“郁南無核黃皮”年總產值10億多元

云浮市通過政府引導，發動行業協會、行業龍頭企業、種植大戶、銷售大戶行動起來，組織引導他們按照標準化培育與地標產品保護有關的產品，提高農戶進入市場的組織化水平，提高特色品牌的市場競爭力。

該市還通過樹立品牌意識加大地理標志保護產品培育，打造特色農產品品牌。“郁南無核黃皮”獲得地理標志產品保護后，通過開展宣傳和專用標志的推廣應用，使該縣的無核黃皮產業得以快速發展，生產規模不斷擴大，經濟效益不斷提高，無核黃皮年總產值已達10億多元，從業人員達2萬多人。地理標志產品在獲得保護后，銷售價格均得到不同程度的提升，“象窩茶”由200元/公斤提升到300元/公斤，帶動了產業產值增長。“泗綸蒸籠”獲得地理標志產品保護后，年總產值達4億元，較保護前增長90.5%。“新興排米粉”在獲得保護后，由年產量5000多噸增長到7000多噸，價格由4500元/噸提升至5500元/噸，年產值提高到約1億元。

潮州市提升鳳凰單叢(樅)茶品牌影響力

潮州市深入挖掘地理標志產品特色資源及其文化內涵，通過新聞媒體、舉辦培訓班、展會維權、廣場廣告等多種形式，宣傳辦事程序和手續，宣傳地理標志對企業發展、帶動地方經濟發展的重要作用，大力推進地理標志產品申報和地理標志產品專用標志核準使用，2019年鳳凰單叢(樅)茶地理標志產品專用標志申請使用企業25家，比前6年總和還多。

該市通過梳理鳳凰茶地理標志保護產品相關信息，積極申報鳳凰單叢(樅)茶地理標志中—泰地理標志互認互保試點和中—歐地理標志合作保護項目，提升鳳凰單叢(樅)茶品牌影響力。潮州市市場監管部門修訂《潮州市鳳凰單叢(樅)茶地理標志產品保護管理辦法》，加大力度指導權利人規范使用和有效管理茶葉地理標志商標，引導茶葉地理標志行業協會及相關組織加強行業自律，督促專用標志使用人嚴格執行技術標準，保證地理標志產品特定品質。