總營收同比增長9.5%，大自然家居2020上半年營銷創(chuàng)新見成效

8月26日，大自然家居（02083.HK）披露2020年半年業(yè)績公告。報告顯示，2020年上半年大自然家居總營收約14.05億，同比增長9.5%，地板銷售額9.46億元，工程項目銷售額上升約 26%，木門及衣廚柜總營收同比增長60.8%。

據(jù)大自然家居相關(guān)負責人介紹，縱然2020年受全球新冠肺炎疫情影響廣泛，但大自然家居在2020上半年通過一系列舉措進行經(jīng)銷商政策扶持與消費者讓利，攜手并進、共克時艱，助力經(jīng)銷商更好應對疫情。

2020年年初，全球新冠肺炎疫情來勢洶洶。面對疫情帶來的嚴峻考驗，大自然家居一方面認真落實疫情防控舉措，科學性進行復工復產(chǎn)，做好新冠肺炎疫情防控工作；同時，通過一系列經(jīng)銷商政策扶持舉措，助力其共度難關(guān)，狠抓生產(chǎn)經(jīng)營不放松，積極擁抱趨勢，在危機中尋找新機遇，以一系列新營銷舉措尋得突破，進而減小新冠肺炎疫情帶來的影響。

四千萬元扶持+專業(yè)培訓，攜手并進共克時艱

據(jù)了解，2020年2月，為助力經(jīng)銷商面對疫情所帶來的嚴峻影響，大自然家居面向全體經(jīng)銷商相繼推出了多輪的支持措施，共計投入4000萬元以支持經(jīng)銷商線上引流獲客，協(xié)助經(jīng)銷商進行新零售轉(zhuǎn)型。同時，在2-3月期間，面向經(jīng)銷商、門店導購員連續(xù)進行線上產(chǎn)品、促銷、銷售推廣及線上渠道開拓的重點培訓課程。在門店管理層面，2-3月份，大自然家居對5000家大自然門店中的部分店面進行形象提升，并調(diào)整上架樣品，為第二季度消費復蘇提前做好準備。

創(chuàng)新線上營銷+產(chǎn)品升級，全線賦能渠道

因疫情影響，家居行業(yè)消費者的消費習慣、購買方式也隨之發(fā)生了巨大變化。為進一步迎合消費者需求，大自然家居上半年積極擁抱趨勢，充分利用社群、直播、雙微一抖等多種線上營銷方式進行銷售賦能。其中，大自然地板在3月開啟了“直播搶工廠”，4月發(fā)布兒童安全級地板、5月聯(lián)合慕思舉辦直播、6月進行大自然家居26周年品牌超級盛典、8月攜手奧運乒乓球冠軍張繼科開展“全民健身日”活動打造......

在產(chǎn)品層面，大自然家居也通過產(chǎn)品升級、新品推出等多種方式助力銷售。在2020年2-3月份，因疫情影響，“健康安全”越來越成為人們的熱門話題，人們更加重視居住環(huán)境的健康和潔凈。為此，大自然家居應用新一代的納米抗菌科技，進行權(quán)全線產(chǎn)品升級，大大減少細菌滋生，守護家庭的健康。7月30日，大自然家居發(fā)布了《地墻一體化白皮書》，推出地墻一體化新品，主打快速安裝、多元化場景和個性化搭配的一站式快裝解決方案。

據(jù)了解，也正因此，大自然家居在2020年相繼被評為“最具影響力領(lǐng)袖品牌”、“大雁獎-中國家居產(chǎn)業(yè)地板領(lǐng)軍品牌”、“2020年泛家居私域流量營銷領(lǐng)軍企業(yè)”等獎。目前，隨著中國境內(nèi)疫情受控，市場經(jīng)濟活動逐漸回復正常，加上大自然家居26年的強大品牌實力。未來，大自然家居將會繼續(xù)以消費者為中心，在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、服務等層面不斷提升，為用戶帶來更好的家裝體驗！