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10月14日，全球知名孕嬰童品牌好孩子集團加入拼多多“母嬰產品溯源行動”，近50萬寶爸寶媽在拼多多“百億補貼”直播間零距離探訪好孩子生態館、研發中心、檢測中心及安全汽座碰撞實驗室。直播期間，好孩子近30款明星產品如“帶娃神器”嬰兒推車、“人氣王”兒童安全座椅等受到90后寶媽追捧，帶動平臺當日兒童出行用品銷量上漲近160%。
在全球童車市場上，每三輛童車就有一輛是好孩子。同時，好孩子高速汽車座椅在國內外市場占有率亦遠超同行。“90后媽媽已經成為嬰童產品消費主力軍，我們需要迎接新人群，用年輕人喜聞樂見的方式與他們去互動和溝通，通過拼多多我們能更好地讀懂年輕爸媽的需求。”好孩子集團事業部總經理張霞表示。
▲10月14日，拼多多“母嬰產品溯源行動”落地全球知名母嬰品牌好孩子集團，好孩子集團事業部總經理張霞(右)向寶媽們介紹此次活動 （安舜 攝）
“好孩子以高品質、創新贏得消費者尊重，成為很多父母心中兒童用品消費的首選品牌，平臺有責任把這樣的優質品牌帶到億萬年輕父母面前。同時疫情也刺激兒童戶外用品需求暴漲，平臺兒童戶外運動、出行用品銷量迅速上升。未來我們將聯合更多優質品牌，為億萬寶寶的安全便捷出行護航。”拼多多母嬰負責人陸元表示。
高標準呵護中國寶寶出行
“這款‘口袋車’折疊后只有一個公文包的大小，輕輕一甩，幾秒鐘就能打開，承重卻可達上百斤。”直播間里，好孩子工作人員介紹著明星產品，直播間外，深圳90后寶媽劉洋忙著下單。“種草一年多，看見這么實惠的價格終于決定下單了。”
在好孩子全球生態圈展示廳內，近50萬寶媽寶爸跟隨直播鏡頭，仿佛走進一片兒童用品“生態森林”。“這款智能助力嬰兒車，上坡可助力，下坡則自動減速，讓父母始終都享受如履平地的推行感；這件智能感溫嬰兒內衣，當孩子體溫過高或發燒時，內衣印花則感應消失，非常直觀地提醒父母。”工作人員為消費者詳細介紹各類產品的創新功能。
▲ 50萬網友云圍觀好孩子生態館，工作人員詳細地為消費者介紹著產品的創新功能。（安舜 攝）
在好孩子的國家級實驗室，工作人員還一一展示了產品研發、生產環節進行的多種類型測試，工作人員表示，會對每批原材料每個零件都進行安全檢測，產品會經過2000多種不同類型的測試，確保產品100%的安全，才會出廠。
直播間最令寶媽寶爸印象深刻的就是安全汽座碰撞試驗，當看到時速80公里的高速碰撞后“寶寶”依然安全，寶媽們齊齊為國貨點贊。
“要不是親眼看見，都不敢相信我們的國貨安全性能大幅超越歐美，價格還實惠這么多”。劉女士感慨到，“看到寶寶日常使用的用品如此高品質，很安心。”
“好孩子每年研發500多款新品，以更好地滿足寶寶們多樣化出行需求。90后媽媽已經成為消費的主力軍，拼多多龐大的用戶群體，能讓我們更好地讀懂媽媽們的新需求，這些從媽媽需求出發的創新產品，更容易獲得她們認可。”張霞表示。
在拼多多上，讀懂年輕爸媽需求
“沒當媽的時候，只有一個行李箱，想去哪里旅行拎起來就走。有了寶寶之后，每次有沖動外出，看看孩子的小推車、紙尿褲、零食、毛毯就打了退堂鼓。現在有了‘口袋車’，終于實現‘說走就走’。”劉洋的話，說出了很多90、95后寶爸寶媽的心聲。
90后成家立業當了父母后，“帶孩子看世界”的需求比70、80后更強烈，這點在拼多多上表現明顯。好孩子自今年1月入駐拼多多以來，嬰兒推車、安全座椅、兒童自行車、睡袋等產品迎來爆發式增長，品牌銷量增長超170%，百億補貼節期間，好孩子爆賣近30萬包濕巾和綿柔巾，訂單遍布全國31個省區市，其中一大半被90后買走。
▲50萬網友圍觀好孩子研發中心、檢測中心及安全汽座碰撞實驗室，工作人員介紹產品出廠前要經過2000多種不同類型的測試。（安舜 攝）
“以前嬰兒推車、兒童安全座椅等在國內消費者心中并非必需品。但隨著90后成為媽媽群體的消費主力，消費理念和消費能力都大大改變，她們有了更多新需求，在不斷提高安全性、易用性的基礎上，好孩子同樣注意產品在時尚方面的創新，從車體造型、功能設計，到篷布色彩、圖案搭配，與世界時尚潮流同步，讓年輕的父母和兒童享受高品質的生活。”張霞表示。
張霞還稱，拼模式已經成為年輕爸媽的生活方式，他們喜歡分享、喜歡試新，拼多多能讓一款商品在媽媽群體里成為“共享品”，熟人的推薦讓消費者更愿意嘗試，這對品牌擴展高端產品、新功能產品市場很有幫助。
數據顯示，5月份以來，拼多多平臺上兒童出行、運動、娛樂等商品迎來井噴式增長。“這些商品可以為家庭生活帶來更多的陪伴和樂趣，受到90后父母的追捧。”陸元表示，繼大王、BEABA、君樂寶、好奇、伊利、好孩子之后，未來拼多多“母嬰產品溯源行動”將會繼續探訪更多優質的品牌工廠，聯合更多母嬰品牌加大補貼力度，降低媽媽們決策成本，圍繞多個家庭場景打造全套解決方案，幫助媽媽們一站式搞定帶娃難題。
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