在“輕量化戶外·好友季”，看見蕉下的戶外生態全能力

2024年伊始，蕉下在廣州七溪地營地舉辦了“輕量化戶外·好友季”大型活動。據了解，蕉下“輕量化戶外·好友季”是一場通過品牌BU Camper社群聚攏，由新型戶外文化引導的全人群、泛行業的戶外季活動，活動吸引了超200+人次參與，除大眾戶外愛好者外，也包括知名戶外社群團體、單車品牌、皮劃艇品牌、咖啡品牌等在內的泛行業從業者。

隨著戶外在輕量化浪潮下從小眾愛好破圈向大眾生活，行業在飛速發展的同時也出現了一些“增量卡點”：比如大眾需求和專業戶外之間的產品、裝備、內容供給矛盾；又比如大眾戶外和專業戶外之間缺乏交流融合的平臺，零散的業態難以形成適合本土的主流戶外生態。而此次蕉下舉辦的“輕量化戶外·好友季”，正是希望針對上述問題，打造服務于80%人的戶外生活方式活動樣本，也為大眾戶外和專業戶外提供一個“破壁”交流的平臺。未來，蕉下希望持續打造“輕量化戶外·好友季”成為由蕉下牽頭的泛行業聯盟，攜手大眾戶外和專業戶外從業者，共同推動行業可持續發展。

“輕量化戶外·好友季”：蕉下戶外生態能力的展示窗口

秉持著希望推動戶外成為全民生活方式的初心，蕉下構建了“產品+內容+場地”的輕量化戶外全生態，此次活動就成為了蕉下戶外生態能力的展示窗口。蕉下選擇自己策劃發起和落地“輕量化戶外·好友季”的所有環節，并面向泛行業、全人群進行招募，覆蓋到門店會員、平臺粉絲、內部員工、專業戶外玩家和從業者等。這種選擇背后，來自蕉下品牌戰略升級后所萌發的強大的戶外生態能力支撐：比如全國輕量化戶外內容社群BU Camper、近百場日常社群活動的策劃和落地……

BU Camper社群是蕉下戶外內容生態的代表版圖，通過持續提供戶外入門陪伴、戶外實踐分享、安全環保培訓等內容，為全人群提供一站式戶外內容解決方案。例如在本次的活動安排上，考慮到很多參與者都是戶外新手，而安全戶外是他們能玩的開心、自在的基礎和底線，因此蕉下特地選擇了“老朋友”陪伴“新朋友”的方式，在輕量化戶外的小課堂中科普了蕉下戶外疊穿法則、騎行知識和戶外結繩、點火等技能。

在品牌戰略升級的2023年里，蕉下依托品牌升級，拉通了從春夏日曬防護到大眾四季的戶外防護的產品體系與使用場景。活動現場，從小黑傘、防曬服、折疊墨鏡等最初大家認可的蕉下戶外防曬裝備，到越來越多的人開始從頭到腳穿蕉下、用蕉下，包括天幕帳篷、露營車等等也均來自蕉下，蕉下輕量化戶外的一站式裝備解決方案已經初步成型。

「在戶外，聚一起」：打造大眾戶外和專業戶外的交流平臺

2022-2023年，我國戶外行業呈現爆發式增長，由此帶動產業上下游快速發展。根據《中國戶外運動產業發展報告(2022-2023)》顯示，我國已經成為全球戶外運動行業增長較快的國家之一，2022年中國戶外用品行業市場規模已達1971億元，預計2025年將增至2400億元。

但和所有處于爆發增長期的行業一樣，中國戶外行業也存在著“增量卡點”：比如專業戶外和大眾需求之間的供需矛盾，大眾戶外和專業戶外之間的賽道壁壘，這些情況從大型戶外活動的現狀上可見一二。蕉下BU Camper社群主理人、資深戶外從業者大鯨表示：對比戶外行業更為成熟的市場，中國的大型戶外活動以南北方為界，北方有大型活動、但主要面對專業戶外玩家，受眾比較窄；南方有很多面向大眾的活動，但卻規模不大。這就是蕉下打造“輕量化戶外·好友季”這樣一場全人群、泛行業的大型戶外活動的原始洞察。

“輕量化戶外·好友季”是一場服務于“全人群”的戶外生活方式大型活動樣本，它讓行業看見了中國大型戶外活動可能的方向，不止是專家玩家的溝通學習，也可以是直面更廣泛用戶的真實交流、廣泛參與。活動現場，有不少專業戶外從業者在與用戶交流中收獲了洞察和信心，比如當戶外參與人群和參與場景越來越全民化，大眾用戶真正需要的“場地+內容+產品”可能不是服務于專業戶外極限場景的，而是具備專業底線，但準入門檻更低、使用體驗更舒適的，這可能就是戶外行業下一次“破局增長”的靶心。

同時，“輕量化戶外·好友季”也是一個破壁專業戶外和大眾戶外的“泛行業”平臺。在過去，專業戶外和大眾戶外在中國是涇渭分明的兩條賽道，前者由一眾極限戶外品牌引領，具備著不俗的科技產品實力和文化積淀；后者由蕉下等新銳品牌開創，在本土消費者洞察、產品創新等維度表現出色。兩者都很好，但大行業的發展更需要合力。而蕉下“輕量化戶外·好友季”可能是讓專業戶外和大眾戶外從業者聚在一起、開放交流的活動，屬于中國的戶外文化和生態系統，可能正在從此誕生。