“國潮”年貨：年味“上新” 消費(fèi)“煥新”

□ 本報(bào)記者 賈潤梅

“這批年貨禮盒剛到貨，昨天來的那一批貨已經(jīng)賣完了。”2月4日，農(nóng)歷臘月二十五，恰逢立春節(jié)氣，在內(nèi)蒙古鄂爾多斯市一家商超內(nèi)，店員王娟一邊忙著查驗(yàn)新貨，一邊招呼店里的顧客。

新中式蓋碗、舞龍小夜燈、龍年盲盒……隨著甲辰龍年的腳步越來越近，“龍”相關(guān)元素的新年主題禮盒搜索量暴漲。各大電商平臺(tái)及線上線下商超數(shù)據(jù)顯示，今年“年貨節(jié)”，消費(fèi)者在“買買買”中透露出“國潮”消費(fèi)的新亮點(diǎn)。

國風(fēng)年貨新風(fēng)尚亮相

過春節(jié)，舞龍燈，熱熱鬧鬧迎新年。2024年是龍年，龍?jiān)谥袊说男闹杏兄厥獾牡匚弧！昂⒆觽冊(cè)谧约簞?dòng)手制作以龍為主題的燈籠的過程中，增加了他們對(duì)中國傳統(tǒng)文化的理解，也使我們今年的年味更濃。”北京市朝陽區(qū)楊女士帶著女兒精心挑選龍年手工DIY燈籠。

龍年擺件、龍年玩偶、龍年裝飾掛件銷售迎來小高峰。在云南大理市的一家藝術(shù)品店中，用陶瓷捏制的小龍神態(tài)各異，吸引了不少消費(fèi)者駐足觀看，與其擺放在一起的還有小龍形態(tài)的布藝玩偶、鑰匙掛墜等。“最近每天售出近200件商品，還有一些線上的訂單，春節(jié)是大理旅游旺季，店里生意非常火爆。”店主如是說。

春節(jié)購物清單少不了年貨禮盒，與龍相關(guān)的新年禮盒在電商平臺(tái)廣受歡迎。除了繪有生肖“龍”圖案包裝的茶葉、點(diǎn)心禮盒外，今年多了一些組合年貨禮盒：在京東，一款傳統(tǒng)民俗新年禮盒月銷售量已超1000單，龍年手工盲盒銷售量達(dá)800單。淘寶上，一款“紅包對(duì)聯(lián)+壁燈+香薰精油+阿膠糕”的熱銷禮盒已售罄，“點(diǎn)亮發(fā)光年畫就把年味‘拉滿’了，抽拉式盒子有隱藏驚喜，插畫人物喜感又憨態(tài)，讓我想到了童年盼望過年的那種心情。”一位買家留言道。

電商平臺(tái)天貓、淘寶統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，“年貨節(jié)”期間，“龍”相關(guān)商品搜索大增，龍年金飾熱度同比增長500%。拼多多提供的數(shù)據(jù)顯示，部分“龍”元素周邊商品拼單量快速增長，龍年款的掛飾、擺件和小玩偶，以及龍年福字對(duì)聯(lián)、龍寶寶毛絨玩具、中國結(jié)掛飾等成為最熱銷的新年周邊商品。多個(gè)商場的黃金珠寶專柜則紛紛推出了各類“龍”元素飾品，受到消費(fèi)者青睞。

新消費(fèi)帶來新勢(shì)力

線上、線下“國潮”年貨消費(fèi)熱氣騰騰，龍年氛圍感滿滿。隨著消費(fèi)者特別是年輕一代對(duì)國貨的逐漸認(rèn)可，追逐“國潮”的社會(huì)審美時(shí)尚正在悄然興起。

買國貨、用國貨、曬國貨逐漸成為“Z世代”社交不可或缺的部分。熟悉新媒體、智能手機(jī)的這代人，既從社交平臺(tái)獲取靈感，更新對(duì)傳統(tǒng)文化、東方美學(xué)的認(rèn)知，也通過社交平臺(tái)分享“國潮”消費(fèi)體驗(yàn)，尋找“同好”與歸屬感。

“國貨質(zhì)量挺好的，設(shè)計(jì)具有中國風(fēng)，能展現(xiàn)品位和個(gè)性”，中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)所副研究員李子文認(rèn)為，國貨暢銷折射出中國“Z世代”消費(fèi)與審美的代際特點(diǎn)：不唯大牌，注重實(shí)用，同時(shí)兼顧顏值和文化內(nèi)涵。同時(shí)，也呼應(yīng)了“國潮”趨勢(shì)的靈魂——“國”，代表著中國元素、中國風(fēng)格、中國審美等文化層面的內(nèi)容。它不僅指印章、水墨這些中式符號(hào)，也指符號(hào)所傳遞的中國哲學(xué)與價(jià)值觀。

今年流行的年貨禮盒“國潮”設(shè)計(jì)，注重超越對(duì)傳統(tǒng)符號(hào)元素的簡單拼接，深入到中華美學(xué)和傳統(tǒng)文化的內(nèi)核。清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院院長胡鈺表示，在設(shè)計(jì)上，國貨主動(dòng)融合中華美學(xué)取法自然、追求意境等理念，在形、意、境等不同層面將物品功能、視覺形象、空間構(gòu)造創(chuàng)意組合，表達(dá)出正在變化的社會(huì)審美和時(shí)代新風(fēng)。

年貨禮盒是“國潮”熱的一個(gè)縮影，“國潮”消費(fèi)具有長期發(fā)展?jié)摿Α：暯ㄗh利用好新技術(shù)，營造出場景化、沉浸感、體驗(yàn)感合而為一的“國潮”文化新業(yè)態(tài)新模式，讓人們高度投入、沉浸其中；“國潮”設(shè)計(jì)應(yīng)做到具象化、生活化、故事化，設(shè)計(jì)思路、文化內(nèi)涵要貼近和融入人們?nèi)粘Ｉ睿煌ㄟ^社區(qū)建設(shè)、借助新電商平臺(tái)首發(fā)多樣化新品等方式，了解年輕一代需求和主張，以改善產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。

《中國質(zhì)量報(bào)》