中國品牌靠實力出圈——訪上海交通大學中國質量發展研究院執行院長潘爾順

中國品牌靠實力出圈

——訪上海交通大學中國質量發展研究院執行院長潘爾順

□ 本報記者 賈潤梅

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，也是參與經濟全球化的重要資源。擁有國際品牌的數量和質量，體現了一個國家的經濟實力和科技水平。

“近年來，我國品牌建設取得積極進展，品牌影響力穩步提升，在產業高質量發展進程中發揮了重要作用?！鄙虾＝煌ù髮W中國質量發展研究院執行院長潘爾順在接受本報記者采訪時如是說。

從中國產品到中國品牌

隨著經濟全球化的深入發展，世界進入品牌經濟時代，全球市場各個領域的競爭已經越來越集中地體現為品牌競爭。在2023年世界品牌實驗室（WBL）發布的世界品牌500強榜單上，中國品牌上榜數量為48個，較2013年的25個增加了1.92倍，其中制造業品牌數達到15個。另外，中國進入WBL品牌500強的制造企業數量與進入財富500強的制造企業數量之比，從2013年的15.2%提高到2023年的26.3%。

強技術、提質量，中國制造業品牌闖出新天地。“2023年，進入WBL品牌500強的中國企業覆蓋計算機與通訊、電子電氣、鋼鐵、石化紡織、工業設備、食品飲料等多個領域?！迸藸栱樦赋?，特別是在高科技領域，涌現出一批高成長品牌，以華為、海爾、聯想、小米、大疆等為代表的品牌影響力不斷增強，并獲得了較高的全球市場份額，以“新三樣”為代表的新能源汽車，得到全球市場的認可與關注。

制造業品牌形象越來越好，全球對中國制造的認知在改變。在潘爾順看來，品牌形象的改變建立在質優基礎之上。近年來，中國產品靠著技術與管理創新的雙輪驅動，產品質量水平越來越高，逐漸贏得全球市場的認可。過去中國制造品牌的負面評價逐漸得到改善，這個積極的轉變為中國制造業帶來了更多的機遇和全球影響力，也激勵著更多的中國企業繼續創新、提升質量，不斷提升中國制造的新形象。

從走出去到強起來

真正的中國品牌，目光不應該局限于國內，要勇于走向世界。

近日，中國船舶集團有限公司與卡塔爾能源集團舉行18艘全球最大27.1萬立方米超大型液化天然氣（LNG）運輸船建造項目簽約儀式的消息，登上媒體熱搜榜。業內人士認為，這一成果是我國正從造船大國邁向造船強國的有力證明。

工業和信息化部數據顯示，2023年我國造船完工量、新接訂單量和手持訂單量三大指標同步增長，國際市場份額均保持世界第一。無論從現有數據還是從技術層面看，中國造船業正從造船大國向造船強國邁進，迸發出越來越強的實力。

這也是中國制造業實力不斷增強的縮影。近年來，我國大力推進制造業高質量發展，整體水平顯著提升，依托于鋼鐵、有色金屬、機械、電子等領域的綜合實力，中國船舶工業在關鍵核心技術、先進制造裝備等方面，取得了一系列重大突破，正向高端化、智能化、綠色化穩步發展。

當然，前進道路上會有更多挑戰?！霸趪H日益高漲的貿易保護主義下，全球價值鏈分工的體系被打破，技術性貿易壁壘進一步成為常態化手段，給國際貿易持續發展帶來較大挑戰，也使要素和產品的全球自由流動受到阻礙。近年來，中國的光伏、新能源車等產品出口歐美頻頻受阻，中國產品特別是中國品牌走出去的難度會越來越大?！迸藸栱槺硎?，中國企業需要通過提升產品性價比、品牌價值和服務，或者通過產品創新和差異化來贏得市場。轉型升級也是一個過程，企業應該分優先級和重要性，分階段實現轉型升級。值得注意的是，綠色發展已成為全球性趨勢。除了歐美市場，新興市場的環保意識也在不斷增強，消費者對健康和環保產品的需求快速增長，市場潛力巨大。

從品質化發展到品牌化建設

質量強國，品牌為楫。推動高質量發展，品牌建設既是“承載者”，也是“助推器”，發揮著重要作用。潘爾順提出從3個方面不斷更新品牌理念、強化品牌意識，持續優化品牌發展環境、拓展品牌覆蓋領域，邁上品質化發展、品牌化建設快車道。

一是要依靠科技創新，提升我國品牌的高度。品牌的高度，不僅指品牌在市場上的地位和影響力，更是指品牌所蘊含的品質優勢、價值鏈地位，而這樣的優勢與地位，根本上要靠科技創新。特別是隨著產業革命和技術革命的加快，品牌要素中的科技含量更高，品牌建設更加依靠技術硬實力，唯有增強科技創新能力，提高中國品牌的科技含量，才能提升中國品牌的國際競爭力。

二是要通過產業鏈供應鏈質量協同整體提升，夯實我國品牌基礎。質量是品牌的基礎，一個品質優秀的品牌要通過優異的可靠性、性能、功能等質量固有特性才會贏得消費者信任。中國制造的手機、家用電器、港口機械等產品，在全球市場上占有很高的份額和擁有很好的聲譽，靠的是過硬的質量。提升我國產品品牌的持久競爭力，需要從產業鏈供應鏈的視角，加強質量協同整體提升，只有產業鏈供應鏈不留短板，我國品牌的基礎才會更加厚實。

三是加強品牌敘事能力和宣傳，持續優化品牌發展環境。要加強品牌傳播中的國際敘事能力，建立和塑造品牌在國際市場上的形象和認知，用國外消費者聽得懂的語言講好中國故事，塑造中國品牌。要多措并舉，營造“愿用國貨”和“敢用國貨”的市場氛圍，樹立支持國產品牌的強烈民族意識，提升國內產品的品牌意識，提倡求真務實的消費理念，倡導購買優質國貨產品。

《中國質量報》