“年輕的城”石河子市持續(xù)釋放文旅消費活力

從淄博燒烤到到哈爾濱冰雪節(jié)再到天水麻辣燙，一座座城市憑借其獨特的個性和特色不斷在全網(wǎng)火爆出圈，通過文旅產業(yè)的推陳出新來提振城市消費市場。近日，新疆生產建設兵團第八師石河子市黨委副書記、師長、市長葛志輝在內的多位市長接受中央廣播電視總臺的采訪，從“石河子出圈的流量密碼”、“石河子文旅的現(xiàn)狀與舉措”以及“如何把流量轉化為產量”等角度出發(fā)，回答了“如何尋找城市消費的活力密碼”這一問題。

家國情懷與城市煙火氣，助力石河子出圈

石河子位于天山北坡經濟帶的核心區(qū)，古爾班通古特沙漠南緣，是一座由軍人選址、軍人規(guī)劃、軍人建設的新疆生產建設兵團第一大城市。紅色是城市的底色，70多年來，幾代軍墾人秉承“不與民爭利”的原則，賡續(xù)紅色血脈，向戈壁荒漠進軍，創(chuàng)造了戈壁建新城、荒漠變綠洲的人間奇跡。石河子市是艾青筆下“年輕的城”，也是共和國屯墾戍邊篇章中耀眼的“戈壁明珠”——這一點正是石河子與其他城市截然不同的差異性價值。

與此同時，石河子的另一個出圈密碼——石河子涼皮也通過互聯(lián)網(wǎng)讓這座軍墾名城進入大眾視野。小吃是一座城市的煙火氣，透過它可以管窺這個城市的文化特質。如果說粗獷大盤是食客印象中的新疆飯菜特點，那石河子涼皮就如小家碧玉般的精致。漫步于石河子市大街小巷，每條街巷相隔不到百米準會看到涼皮門店，每家店做的涼皮口味雖有細微差別，但大都生意興隆。其中，通過自媒體新興浪潮爆火的“八毛涼皮一條街”幸福路，更憑借其獨特的城市煙火氣和年輕潮流文化符號的匯聚成為石河子的一道風景。2022年，幸福路步行街入選為首批國家級休閑旅游街區(qū)。

如今，人們對于旅行目的地的選擇日漸趨向于多樣性。在此背景之下，以如石河子市這樣的“C牌”城市展現(xiàn)了不同于大城市的松弛感與獨特性，承載起另類的旅游出行需求。

抓住“出圈”契機，全面提升石河子城市品牌吸引力

結合石河子等“C牌”城市的特性，頭部在線旅游平臺攜程旅行網(wǎng)聯(lián)合C牌城市文旅局共同發(fā)起了"城市C位出道計劃"。今年五一黃金周期間，“旅行就選C”系列線下活動在石河子遼疆生態(tài)公園、幸福路步行街、新疆兵團軍墾博物館設置創(chuàng)意打卡點，并準備精美文創(chuàng)禮物，吸引更多游客前往石河子游玩并分享旅行內容。與此同時，石河子市在五一還開展芝櫻花節(jié)、漢服游園會等系列活動，全城多點開花，助推五一旅游熱度。

抓穩(wěn)發(fā)展機遇，努力將流量轉化為促進城市消費的產量

石河子位處烏魯木齊核心都市圈，具備交通地理優(yōu)勢。境內除了新疆兵團軍墾博物館、軍墾第一連、將軍山等軍墾文化旅游區(qū)等軍墾主題景點外，還有天山山脈形成的駝鈴夢坡沙漠公園等自然風景區(qū)，是一個文化與風景兼具的美麗城市。

每座城市都有自身的基因，網(wǎng)紅城市的培育和打造，需要結合本地資源、文化、歷史、美景、美食等優(yōu)勢，突出其獨有特色，避免與其他城市的同質化競爭。石河子如果想要把“出圈”的流量轉化為促進城市消費活力的產量，還需要通過新技術、新管理、新運營的系統(tǒng)建設，不斷增強游客的體驗感、參與感及融入感，為游客提供實實在在的服務與便利。

作為絲綢之路經濟帶，祖國向西開放的窗口，北疆旅游集散地，石河子不僅是“兵團精神傳承地、兵團實力展示地”，更承擔著向全世界展示中華民族傳統(tǒng)文化和開拓進取精神的使命。在文旅產業(yè)的打造上，石河子要把旅游服務作為城市的流量入口，以游客流帶動人才流、資金流，開拓品牌思維，進行創(chuàng)新營銷，注重長線價值，修煉好內功，做好文旅融合，打造城市品牌IP，真正做到把旅游的流量密碼轉化為城市的財富密碼。

葛志輝市長表示：“未來，我們的定位定向是要著力把城市打造成為兵團綠色低碳轉型示范區(qū)、兵團創(chuàng)新驅動發(fā)展先行區(qū)、新疆現(xiàn)代農業(yè)引領區(qū)、兵團融入絲綢之路經濟帶核心區(qū)建設先行區(qū)和現(xiàn)代軍墾名城。”