浙江省桐廬縣：改革創(chuàng)新 公共品牌與企業(yè)品牌雙輪驅(qū)動(dòng)

為進(jìn)一步發(fā)揮品牌價(jià)值對行業(yè)與企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的作用，全面提升縣域產(chǎn)業(yè)競爭力、區(qū)域輻射力，在充分調(diào)研基礎(chǔ)上，浙江省桐廬縣市場監(jiān)管局改革創(chuàng)新、破難幫扶，積極申報(bào)品牌建設(shè)省級(jí)市場監(jiān)管領(lǐng)域改革試點(diǎn)，啟動(dòng)實(shí)施公共品牌與企業(yè)品牌雙輪驅(qū)動(dòng)培育建設(shè)，大力開展品牌價(jià)值提升行動(dòng)。

一是加快本土特色產(chǎn)品品牌標(biāo)準(zhǔn)培育。重點(diǎn)圍繞“游在桐廬、吃在桐廬、宿在桐廬”等方面，推動(dòng)更多“桐廬味道”區(qū)域公共品牌標(biāo)準(zhǔn)制定發(fā)布與實(shí)施，構(gòu)建“1+N” 標(biāo)準(zhǔn)體系：“1”為品牌準(zhǔn)入與管理通用規(guī)范，“N”為分品類產(chǎn)品團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。圍繞農(nóng)產(chǎn)、小吃、江鮮、土菜、文創(chuàng)五大系列，制定發(fā)布一批可量化、可操作的標(biāo)準(zhǔn)，明確原料、工藝、品質(zhì)、追溯等關(guān)鍵要求。同步建立標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施指導(dǎo)與監(jiān)督機(jī)制，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)落地應(yīng)用，引導(dǎo)企業(yè)主動(dòng)對標(biāo)、提質(zhì)創(chuàng)優(yōu)，以標(biāo)準(zhǔn)化支撐品牌高質(zhì)量發(fā)展。

二是加速構(gòu)建“行業(yè)品牌+企業(yè)品牌”矩陣。圍繞中國民營快遞之鄉(xiāng)、中國制筆之鄉(xiāng)、中國針織名鎮(zhèn)、中國水力發(fā)電設(shè)備制造基地等國字號(hào)品牌榮譽(yù)，重點(diǎn)培育“分水制筆”“橫村針織”“富春江水電設(shè)備”“桐廬醫(yī)械”等特色塊狀行業(yè)品牌，探索商標(biāo)注冊、版權(quán)登記、老字號(hào)復(fù)興等多渠道品牌創(chuàng)建模式，建立健全品牌標(biāo)準(zhǔn)、授權(quán)、推廣和運(yùn)營及政府政策扶持與激勵(lì)體系，力爭在各行業(yè)培育形成各自區(qū)域特色品牌并授權(quán)投入使用。

三是加強(qiáng)質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施全生命周期增值服務(wù)。緊扣“質(zhì)量強(qiáng)縣”戰(zhàn)略主線，強(qiáng)化《桐廬縣質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施全生命周期增值服務(wù)工作方案》實(shí)施，構(gòu)建質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施全生命周期增值服務(wù)體系，全面推動(dòng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)品牌服務(wù)由碎片化向集成化、精準(zhǔn)化轉(zhuǎn)變。依托制筆、針織、快遞、醫(yī)療器械四大支柱產(chǎn)業(yè)建成的質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施“一站式”服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)提供品牌建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)制定、體系認(rèn)證等全鏈條服務(wù)。推動(dòng)企業(yè)“小升規(guī)、規(guī)做強(qiáng)、強(qiáng)做優(yōu)”，爭創(chuàng)省市質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)領(lǐng)軍企業(yè)，持續(xù)提升“桐廬制造”的質(zhì)量辨識(shí)度和市場影響力。

通過一系列改革試點(diǎn)，全縣從政府、部門到行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)的品牌意識(shí)顯著增強(qiáng)。在縣市場監(jiān)管局的有力推動(dòng)下，“桐廬味道”區(qū)域公共品牌的市場影響力和附加值不斷釋放，制筆、針織等重點(diǎn)行業(yè)品牌相繼建成投用。品牌建設(shè)對縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的引領(lǐng)作用日益突出，對區(qū)域塊狀產(chǎn)業(yè)的競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力形成有力支撐，加快打造公共品牌與企業(yè)品牌建設(shè)雙輪驅(qū)動(dòng)“桐廬樣本”。（童良明 朱玖 魯利軍）