8月1日，重慶商業(yè)地標(biāo)——龍湖時(shí)代天街迎來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的國(guó)風(fēng)盛會(huì)。由北京同仁堂加味逍遙丸與Keep聯(lián)合打造的“國(guó)風(fēng)非遺運(yùn)動(dòng)會(huì)”快閃活動(dòng)在此火熱開(kāi)啟。
當(dāng)日龍湖時(shí)代天街客流超38萬(wàn)人次，活動(dòng)參與人數(shù)超2000人。從下午到夜幕降臨，射門(mén)解郁結(jié)、出招逍遙掌、手搓大蜜丸、漆扇DIY、電音消氣操……五大互動(dòng)關(guān)卡前人頭攢動(dòng)，為山城消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)沉浸式的解壓體驗(yàn)。
打卡載體創(chuàng)新升級(jí)，“加味逍遙扇”成全場(chǎng)焦點(diǎn)
本次活動(dòng)的亮點(diǎn)，莫過(guò)于打卡載體的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。區(qū)別于傳統(tǒng)活動(dòng)發(fā)放打卡單頁(yè)或卡片，加味逍遙丸將打卡紙做成了一把真扇子——“加味逍遙扇”，扇面印有精致的國(guó)風(fēng)視覺(jué)與加味逍遙丸品牌元素。
參與者領(lǐng)取扇子后，每完成一關(guān)互動(dòng)即可加蓋一枚專屬印章。集齊三枚印章后，扇子可直接進(jìn)入漆扇DIY環(huán)節(jié)，親手浸染成獨(dú)一無(wú)二的“加味逍遙漆扇”帶走。一把扇子，既是打卡道具，又是納涼工具，完美應(yīng)對(duì)重慶夏日的炎熱。DIY的獨(dú)特性更讓參與者在親手制作中建立情感連接，將品牌印記帶回家持續(xù)留存。不少參與者現(xiàn)場(chǎng)表示“這把扇子我要擺在工位上天天扇”。
加味功效全程植入，消費(fèi)者邊玩邊“種草”
本次活動(dòng)將加味逍遙丸“舒肝清熱、健脾養(yǎng)血”的功效認(rèn)知貫穿始終。“射門(mén)解郁結(jié)”設(shè)置多個(gè)球洞，對(duì)應(yīng)不同情緒困擾，一腳射門(mén)將心頭郁結(jié)“踢”出去；“出招逍遙掌”限時(shí)十秒拍燈闖關(guān)，九盞燈對(duì)應(yīng)九味藥材與情緒箴言，讓參與者在游戲中自然感知產(chǎn)品價(jià)值。
現(xiàn)場(chǎng)特別邀請(qǐng)陳氏太極拳非遺傳承人李鑒霖分三個(gè)時(shí)段帶練“電音消氣操”，將太極柔韌融入電子節(jié)拍，一動(dòng)一靜間渾身暢快，每場(chǎng)跟練人氣爆棚。與此同時(shí)，手搓大蜜丸體驗(yàn)區(qū)讓消費(fèi)者親手揉坨、搓條、搓圓，感受國(guó)家級(jí)非遺技藝的百年溫度，在指尖流轉(zhuǎn)中領(lǐng)悟傳統(tǒng)制藥的匠心傳承，將活動(dòng)氣氛推向高潮。
人氣爆棚，有效賦能終端動(dòng)銷
活動(dòng)不僅實(shí)現(xiàn)了高人氣聚客，更精準(zhǔn)賦能了周邊終端門(mén)店。在“逍遙中醫(yī)館”區(qū)域，專業(yè)中醫(yī)師現(xiàn)場(chǎng)咨詢，全天候人流不斷，咨詢區(qū)前早早排起長(zhǎng)隊(duì)。大量消費(fèi)者了解產(chǎn)品功效后主動(dòng)咨詢購(gòu)買(mǎi)渠道，有效為周邊合作藥店實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流與終端賦能。
除線下快閃外，加味逍遙丸還在Keep站內(nèi)同步啟動(dòng)“夏日非遺逍遙挑戰(zhàn)賽”（7月25日-8月24日），用戶打卡非遺定制課及加味定制課即可參與抽獎(jiǎng)，形成“線上打卡引流+線下體驗(yàn)轉(zhuǎn)化”的營(yíng)銷閉環(huán)。
從一把可以扇風(fēng)、可以蓋章、可以染成漆扇帶回家的“加味逍遙扇”，到把九味藥材變成闖關(guān)游戲的互動(dòng)設(shè)計(jì)，再到賦能終端銷售——這場(chǎng)“國(guó)風(fēng)非遺運(yùn)動(dòng)會(huì)”不僅讓消費(fèi)者玩得開(kāi)心、用得實(shí)用，更讓加味逍遙丸的功效認(rèn)知深入人心，讓品牌真正走進(jìn)了消費(fèi)者的日常生活。
一場(chǎng)活動(dòng)，一次創(chuàng)新，一份逍遙。加味逍遙丸正以更年輕、更場(chǎng)景化的方式，讓傳統(tǒng)中藥走進(jìn)新一代消費(fèi)者的視野。
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