互聯網廣告監測作用初顯 違法率降至1.98%

新華社杭州3月4日電(記者屈凌燕)記者從浙江省工商局獲悉，全國互聯網廣告監測中心自2017年9月1日正式啟動以來，互聯網廣告的違法率從開展監測前的7.1%降至1.98%，威懾作用初步顯現。

全國互聯網廣告監測中心位于杭州，目前已實現對全國46個副省級以上行政區劃的1004家重點網站及百度、盤石、蘑菇街、貝貝網等4家廣告聯盟和電商平臺廣告數據的SDK監測(一種程序介入性廣告信息監測方式)。

據統計，該監測中心已采集廣告發布信息10.6億條次，專業監測人員以“監測時段隨機、監測人員隨機”的“雙隨機”方式，按照相同頻次、相同網頁層級對監測范圍內互聯網廣告開展人工審核，共計1156.2萬條次，發現違法廣告23萬條次，上報國家工商總局違法案件線索4740批次，得到了全國工商部門的積極反響。

由于互聯網廣告發布便捷，形式多樣，精準投放，違法廣告藏身其中，隱蔽性強，傳統手段難以發現，難以追蹤，難以查處。在國家工商總局的指導下，浙江省工商局以“互聯網+廣告監管”理念，充分利用信息化技術，打造全國互聯網監測中心，該中心具備監測、預警、展示、分析、評價、調度六大核心功能，為全國工商部門快速、精確打擊違法廣告行為提供強有力的支撐與保障。

浙江省工商局廣告處相關負責人表示，2018年將實現日常監測范圍翻番。通過對日常監測網站的延伸監測，將與之鏈接的網站動態納入監測范圍，動態監測網站拓展到15萬家，實現監測輻射范圍翻番。并按季度定期發布全國互聯網廣告典型案件，震懾違法廣告發布行為，警示和教育企業依法開展互聯網廣告經營活動。