山東青島通報(bào)2020年第三季度媒體廣告抽查監(jiān)測(cè)情況

中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊    11月18日，山東青島市市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)站通報(bào)2020年第三季度媒體廣告抽查監(jiān)測(cè)情況。第三季度，該局共對(duì)全市43家電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體以及29個(gè)互聯(lián)網(wǎng)站的廣告發(fā)布情況進(jìn)行了抽查監(jiān)測(cè)。其中，傳統(tǒng)媒體包括市級(jí)23家、區(qū)市級(jí)20家；市級(jí)媒體包括平面媒體9家，電視頻道8個(gè)，廣播頻率6個(gè)，區(qū)市級(jí)媒體包括電視頻道14個(gè)，廣播頻率6個(gè)。 

三季度共抽查監(jiān)測(cè)上述媒體各類廣告105261條次，其中涉嫌違法廣告67條、218條次，條數(shù)違法率、條次違法率分別為0.60%、0.18%，條數(shù)違法率環(huán)比上升0.06個(gè)百分點(diǎn)，條次違法率環(huán)比上升0.09個(gè)百分點(diǎn)。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，全市發(fā)布涉嫌違法廣告條數(shù)違法率最高的是電視媒體，涉嫌違法率超過1%，其次是平面、廣播媒體，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布違法率較低。

從廣告類別情況來(lái)看，涉嫌違法廣告主要分布在醫(yī)療服務(wù)、普通商品、普通食品、藥品、保健食品等類別。其中，醫(yī)療、普通商品、普通食品三大類涉嫌違法廣告占主導(dǎo)，分別占全部涉嫌違法廣告的32%、31%、16%，藥品、保健食品涉嫌違法廣告分別占15%、4%。醫(yī)療、普通商品類涉嫌違法廣告量較上期明顯增加，條次違法率分別為0.70%、0.26%，普通食品類廣告條次違法率為0.07%，藥品類違法廣告量呈下降趨勢(shì)，條次違法率為0.03%。

本期繼續(xù)對(duì)涉及新型冠狀病毒感染肺炎疫情的廣告以及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、金融和網(wǎng)絡(luò)借貸廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)，未發(fā)現(xiàn)上述類別涉嫌違法廣告。

主要涉嫌違法表現(xiàn)如下：

1.普通商品：醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告以外的廣告涉及疾病治療功能，使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

2.普通食品：食品廣告涉及疾病預(yù)防、治療功能，使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)；保健食品之外的其他食品廣告，聲稱具有保健功能等。

3.藥品廣告：利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專家、醫(yī)師、藥師、臨床營(yíng)養(yǎng)師、患者等的名義或者形象作推薦、證明。  

4.醫(yī)療廣告：含有涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物的情形等；未標(biāo)注醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱和《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)。

主要涉嫌違法廣告

1.青島生活服務(wù)頻道、影視頻道7月、8月發(fā)布“及時(shí)與益生菌飲品”普通食品廣告，主要涉嫌違法表現(xiàn)為：食品廣告涉及疾病預(yù)防、治療功能，使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)；保健食品之外的其他食品廣告，聲稱具有保健功能。

2.青島影視頻道、休閑資訊頻道7月發(fā)布“圣妃御贊丞初乳配方羊奶粉”普通食品廣告，主要涉嫌違法表現(xiàn)為：保健食品之外的其他食品廣告，聲稱具有保健功能；廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法，未表明專利號(hào)和專利種類。

3.青島生活服務(wù)頻道7月發(fā)布“葛紅桂龍藥膏”藥品廣告，主要涉嫌違法表現(xiàn)為：利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明。

4.青島休閑頻道、資訊頻道7月、8月發(fā)布“姜老太修復(fù)堂皮膚康復(fù)理療中心”普通服務(wù)廣告；影視頻道8月發(fā)布“倍嘉爾按摩椅”普通商品廣告、“王氏脊椎療法”普通服務(wù)廣告。上述廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告以外的廣告涉及疾病治療功能，使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

5.半島都市報(bào)8月先后發(fā)布“青島山大醫(yī)學(xué)研究中心”、“青島百合中醫(yī)院”醫(yī)療服務(wù)廣告;青島早報(bào)8月發(fā)布“青島百合中醫(yī)院”醫(yī)療服務(wù)廣告。上述廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：含有涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物的情形。

6.青島生活服務(wù)頻道9月發(fā)布“青島優(yōu)諾博士口腔醫(yī)院”醫(yī)療服務(wù)廣告，主要涉嫌違法表現(xiàn)為：利用患者形象作證明；說明治愈率或者有效率；未標(biāo)注《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)。

前期工作辦理情況及相關(guān)要求

1.二季度青島新聞綜合頻道發(fā)布“祛斑微晶貼”、“清宮長(zhǎng)春膠囊”，青島生活服務(wù)頻道發(fā)布“柏欣安多功能按摩椅”，青島都市頻道發(fā)布“蘇林卡智能遙控馬桶蓋”等涉嫌違法廣告，市市場(chǎng)監(jiān)管局已對(duì)上述涉嫌違法廣告進(jìn)行立案查處。

2.市場(chǎng)監(jiān)管總局日前下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見》，要求依法查處網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)中侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、破壞市場(chǎng)秩序等違法行為。各媒體單位和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)從事網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)，要嚴(yán)格執(zhí)行《電子商務(wù)法》、《廣告法》等有關(guān)規(guī)定，自覺履行網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)法律責(zé)任和義務(wù)，規(guī)范商品或服務(wù)營(yíng)銷范圍，嚴(yán)格廣告審查發(fā)布，保障消費(fèi)者知情權(quán)和選擇權(quán)。各區(qū)市局要依法嚴(yán)厲查處網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷違法行為，發(fā)現(xiàn)違法行為涉嫌犯罪的，及時(shí)移送司法機(jī)關(guān)。

3.各區(qū)市局要加強(qiáng)對(duì)各自廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)軟硬件的管理和維護(hù)，完善廣告監(jiān)測(cè)工作機(jī)制，查找漏洞，排除隱患，切實(shí)維護(hù)廣告監(jiān)測(cè)公平公正，確保廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)安全，進(jìn)一步推動(dòng)廣告監(jiān)測(cè)高質(zhì)量運(yùn)行。