廣西柳州市市場監管局發布女性主題廣告合規提示

中國質量新聞網訊 為規范廣告發布秩序，保護消費者合法權益，維護女性尊嚴與社會良好風尚，根據《廣告法》《互聯網廣告管理辦法》等法律法規，廣西柳州市市場監管局現向全市廣告主、廣告經營者、廣告發布者、互聯網平臺經營者作出如下合規提示：

堅持正確導向，嚴禁物化貶損

廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華優秀傳統文化的要求。在“三八”國際婦女節這一特殊節點，廣告創意必須杜絕任何形式的性別歧視與不尊重。

（一）禁止物化女性。嚴禁將女性形象作為招攬眼球的“噱頭”，不得出現對女性身體進行局部特寫、暗示性挑逗或“軟色情”的鏡頭與文案 。

（二）拒絕刻板印象。不得強化“女性只屬于廚房”“女性是情緒化的”“女性需依附男性”等落后刻板印象，避免出現將女性束縛于家庭、弱化其社會價值的廣告表達。

（三）嚴禁制造對立。廣告內容不得煽動性別對立，不得使用貶低某一性別以抬高另一性別的營銷話術，不得含有性別歧視的內容 。

警惕“捧殺”營銷，規范促銷宣傳

婦女節營銷應基于真誠對話，而非套路化的“女神”“女王”捧殺，更不可借節日之名進行虛假承諾。

（一）避免極端話術。謹慎使用容易制造焦慮或誘導過度消費的文案。廣告不得宣揚奢靡浪費、盲目攀比等不正之風 。

（二）真實展現形象。廣告中使用婦女模特時，不得有損于婦女健康形象，鼓勵展現多元化的女性之美，如職場女性、科研女性、母親、老年女性等 。

（三）促銷信息真實。節日期間常見的“滿減”“買贈”“女神價”等促銷廣告，應當內容清晰、表述明白。贈送商品或服務的，應明示品種、規格、數量、期限和方式；不得虛構原價、虛假優惠折價，欺騙誤導消費者。

嚴守品類界限，落實審查規范

針對婦女節期間女性消費者關注度較高的商品類別，發布廣告時需嚴格遵守審查及內容規范。

（一）女性護理及化妝品：化妝品廣告不得夸大產品功效，如宣稱“醫療級別”、“具有治療婦科疾病功效”或使用醫療術語混淆視聽。除具有消毒功能的特殊產品（消字號）外，普通化妝品（妝字號）不得宣稱“抑菌”“滅菌”等醫療作用。

（二）醫療美容與醫療服務：醫療美容廣告屬于醫療廣告范疇，必須經過審查機關審查方可發布。不得含有制造“容貌焦慮”的內容，不得對診療功效作出保證性承諾，不得利用患者形象或名義作推薦證明 。

（三）減肥與塑身產品：減肥、塑身類廣告不得含有不科學的功效斷言和承諾，如夸大減重速度、保證永久效果等；不得利用消費者的名義或者形象作推薦證明。

規范互聯網廣告，明示代言邊界

通過短視頻、直播、社交筆記等形式進行婦女節營銷推廣的，須遵守互聯網廣告相關規定。

（一）顯著標明“廣告”。利用明星、名人、網紅、大V等“網絡達人”通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著標明“廣告”字樣，不得使消費者產生誤解。

（二）廣告代言規范。廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。醫療、藥品、醫療器械、保健食品等領域不得利用廣告代言人作推薦、證明。

加強主體責任，健全審核制度

各廣告活動主體要嚴格遵守法律法規，建立、健全廣告業務的承接登記、審核、檔案管理制度。

（一）廣告主：對廣告內容真實性、合法性負首要責任。

（二）廣告經營者、發布者：要查驗有關證明文件（如醫療廣告審查證明、知識產權證明等），核對廣告內容。對內容不符或證明文件不全的廣告，不得提供設計、制作、代理、發布服務 。

市場監管部門將持續加大對廣告市場的監測監管力度，嚴厲打擊各類違法違規廣告行為。廣大消費者如發現涉嫌違法廣告線索，請及時撥打12315、12345進行投訴舉報。（通訊員 鐘漢秋）