創(chuàng)品牌、護品牌、用品牌 提升中國商標(biāo)品牌競爭力

新華社北京6月6日電 題：創(chuàng)品牌、護品牌、用品牌 提升中國商標(biāo)品牌競爭力

新華社記者趙文君

眼下正是小龍蝦上市的季節(jié)，說起小龍蝦，江蘇“盱眙龍蝦”聲名遠揚，堪稱當(dāng)?shù)氐囊粔K金字招牌。早在2004年，當(dāng)?shù)鼐蛯ⅰ绊祉酏埼r”成功注冊為地理標(biāo)志證明商標(biāo)。目前，盱眙全縣已有超過10萬農(nóng)民從事龍蝦養(yǎng)殖、販運、烹飪等行業(yè)，造就了一批百萬“蝦王”、千萬“蝦富”。

一件商標(biāo)帶動一個產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓。“盱眙龍蝦”的成功反映了商標(biāo)品牌的價值。當(dāng)前，如何積極發(fā)揮商標(biāo)品牌在引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展中的積極作用？

創(chuàng)立品牌

為推進中國品牌建設(shè)、提升中國品牌競爭力，2017年5月，原國家工商總局印發(fā)了《關(guān)于深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略推進中國品牌建設(shè)的意見》，提出以利用地理標(biāo)志商標(biāo)推動精準(zhǔn)扶貧等為重要抓手，深入實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，促進中國品牌成長。

湖北恩施打造“地理標(biāo)志商標(biāo)+特色商品+精準(zhǔn)扶貧”模式。目前，全州注冊地理標(biāo)志商標(biāo)26件，建成以地理標(biāo)志商標(biāo)為支撐的特色農(nóng)產(chǎn)品基地300萬畝，產(chǎn)值達400億元，產(chǎn)業(yè)覆蓋70%以上的貧困戶，累計減貧69.2萬人。從事伍家臺貢茶茶葉種、產(chǎn)、銷的市場主體由地理標(biāo)志商標(biāo)注冊前的69戶增加到786戶，870名貧困人員實現(xiàn)就業(yè)并脫貧，成為當(dāng)?shù)卣七M精準(zhǔn)扶貧發(fā)展戰(zhàn)略下的富民支柱產(chǎn)業(yè)。

地理標(biāo)志商標(biāo)在服務(wù)“三農(nóng)”、促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。截至2017年年底，我國已注冊地理標(biāo)志商標(biāo)3906件，累計核準(zhǔn)注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)285.13萬件。

保護品牌

當(dāng)前，中國企業(yè)對于“品牌保護、注冊先行”的意識日益增強。我國市場主體商標(biāo)注冊申請量持續(xù)快速增長。2017年，我國商標(biāo)注冊申請量為574.8萬件，比上年增長55.72%，網(wǎng)上申請489.7萬件，占申請總量的85%。

為更好服務(wù)企業(yè)，推進商標(biāo)注冊便利化改革。國家市場監(jiān)管總局提出，今年將實現(xiàn)商標(biāo)注冊審查周期壓縮至6個月。積極推動地方受理窗口和商標(biāo)注冊全程電子化，目前已設(shè)立123個地方商標(biāo)受理窗口、58個商標(biāo)質(zhì)權(quán)登記受理點，實現(xiàn)23項商標(biāo)業(yè)務(wù)開通網(wǎng)上受理，并將在6月底實現(xiàn)商標(biāo)注冊全部電子發(fā)文。

隨著中國企業(yè)“走出去”步伐的加快，商標(biāo)品牌海外注冊保護的需求日益增多。我國大力加強商標(biāo)國際注冊工作，引導(dǎo)企業(yè)在實施“走出去”戰(zhàn)略中商標(biāo)先行。2017年，我國申請人提交馬德里商標(biāo)國際注冊申請4810件，比上年增長59.6%，在馬德里聯(lián)盟中排名第三。

中國人民大學(xué)教授劉俊海說，面對商標(biāo)惡意注冊行為日趨規(guī)模化、專業(yè)化的新趨勢，打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒行為，對營造良好營商環(huán)境尤為重要。

市場監(jiān)管部門通過對認(rèn)定具有明顯主觀惡意的商標(biāo)申請采取提前審查、并案集中審查和從嚴(yán)適用法律等措施，堅決遏制違反誠實信用原則的惡意注冊行為。2017年，全國工商和市場監(jiān)管系統(tǒng)共查處各類商標(biāo)違法案件3.01萬件，涉案金額3.65億元，罰沒金額4.7億元。

用好品牌

一個商標(biāo)品牌是否著名，不是由政府說了算，而是市場競爭中形成的，是消費者選擇的結(jié)果。馳名商標(biāo)是商標(biāo)保護的法律概念，不是一種榮譽和商業(yè)宣傳概念，目的是對相關(guān)公眾熟知的商標(biāo)進行法律保護。

從2003年起，我國將馳名商標(biāo)認(rèn)定修改為“個案認(rèn)定、被動保護”原則，2013年新修訂的商標(biāo)法又增加“禁止宣傳”原則，使我國馳名商標(biāo)的實踐真正符合市場經(jīng)濟規(guī)律、與國際規(guī)則接軌。

今年1月，原工商總局與原國務(wù)院法制辦聯(lián)合發(fā)文，要求開展涉及著名商標(biāo)制度的地方政府規(guī)章和規(guī)范性文件專項清理工作。下一步，將對行業(yè)協(xié)會開展的著名商標(biāo)認(rèn)定工作進行清理。

我國企業(yè)商標(biāo)品牌價值不斷增長，品牌引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展作用更加凸顯。中華商標(biāo)協(xié)會會長馬夫說，要引導(dǎo)企業(yè)追求商標(biāo)品牌質(zhì)量和價值提升，促進中國品牌成長。