清華大學(xué)研究報(bào)告顯示 拼多多農(nóng)貨上行帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈重塑

6月11日，清華大學(xué)課題組發(fā)布《新電商重塑中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展研究報(bào)告》（下稱“報(bào)告”），報(bào)告認(rèn)為，近年來，以拼多多為代表的新電商平臺(tái)在農(nóng)產(chǎn)品上行領(lǐng)域加快實(shí)踐，正在帶動(dòng)舊日低效、高耗損、高成本的農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)體系重構(gòu)，通過催化“云農(nóng)業(yè)”發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化生產(chǎn)機(jī)制的建立與發(fā)展。

課題組由國(guó)務(wù)院參事室特約研究員、原農(nóng)業(yè)部常務(wù)副部長(zhǎng)尹成杰擔(dān)任顧問指導(dǎo)，成員包括來自清華大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、北京農(nóng)學(xué)院、農(nóng)民日?qǐng)?bào)社等相關(guān)機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者。尹成杰表示，這一研究報(bào)告通過扎實(shí)的理論研究和實(shí)踐案例，回答了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的重大問題，講述了新電商如何重塑現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)的新故事。

新電商農(nóng)貨上行帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈重塑

商務(wù)部研究院發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，2020年我國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到16860億元，預(yù)計(jì)未來五年農(nóng)村電商市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為38.9%。

清華大學(xué)課題組認(rèn)為，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈和農(nóng)業(yè)發(fā)展仍面臨農(nóng)業(yè)加工鏈短、服務(wù)功能滯后，先進(jìn)要素投入不足、要素配置效率低，農(nóng)產(chǎn)品附加值低及農(nóng)業(yè)總體生產(chǎn)效率低等多元挑戰(zhàn)。

“該課題的研究角度，從案例實(shí)際出發(fā)，分析中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展與重塑，一定程度上實(shí)現(xiàn)了從實(shí)踐到理論的提升?！薄掇r(nóng)民日?qǐng)?bào)》社黨委書記、社長(zhǎng)唐園結(jié)表示。

課題組調(diào)研了阿里、拼多多、京東等國(guó)內(nèi)主流電商帶動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的相關(guān)案例，在肯定傳統(tǒng)電商帶動(dòng)工業(yè)品下行之外，報(bào)告認(rèn)為，新電商平臺(tái)正在超越傳統(tǒng)電商成為農(nóng)村電商發(fā)展主流，拼多多扎根農(nóng)村，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的“拼模式”成為了其中的典范。截至目前，拼多多擁有年活躍用戶6.28億，2019年，拼多多平臺(tái)農(nóng)（副）產(chǎn)品成交額達(dá)1364億元，較去年同比增長(zhǎng)109%，進(jìn)一步擴(kuò)大全網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品上行領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

通過創(chuàng)新的“拼”模式，拼多多將時(shí)間、空間上極度分散的農(nóng)產(chǎn)品交易，變革、匯聚成為短期內(nèi)的同質(zhì)化需求，從而突破農(nóng)產(chǎn)品成熟周期短暫的時(shí)間限制和地理銷售半徑有限的空間限制，讓互聯(lián)網(wǎng)的信息流通和規(guī)模優(yōu)勢(shì)，真正覆蓋中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品上行，大幅拓展了農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的市場(chǎng)縱深，一定程度上催化了中國(guó)未來“云農(nóng)業(yè)”的發(fā)展。

據(jù)拼多多發(fā)布的《2019年農(nóng)產(chǎn)品上行發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2019年底的12個(gè)月期間，拼多多平臺(tái)農(nóng)（副）產(chǎn)品年活躍買家數(shù)達(dá)2.4億，較去年同比增長(zhǎng)174%，復(fù)購(gòu)率超過70%。其中，初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品的年活躍買家數(shù)達(dá)1.6億，較去年同比增長(zhǎng)165%，實(shí)現(xiàn)了超高的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)粘性。

中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

資料來源：商務(wù)大數(shù)據(jù)，2013-2018年《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告》以及商務(wù)部公開數(shù)據(jù)。

課題組顧問指導(dǎo)、國(guó)務(wù)院參事室特約研究員、原農(nóng)業(yè)部常務(wù)副部長(zhǎng)尹成杰表示，新電商正在成為當(dāng)前農(nóng)村電商發(fā)展的主流力量，重塑農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈整合與價(jià)值鏈提升。

尹成杰強(qiáng)調(diào)，新電商帶動(dòng)的農(nóng)貨上行模式，直達(dá)供應(yīng)鏈上游，加速了商品流通效率，相對(duì)于傳統(tǒng)的C2C、B2B電商模式，這種“需求整合供應(yīng)鏈”的模式，幫助農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定了需求量，從而穩(wěn)定供給，并幫助農(nóng)戶降低了專業(yè)性營(yíng)銷技能要求，強(qiáng)化了區(qū)域性、特色優(yōu)質(zhì)、品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

報(bào)告認(rèn)為，新電商平臺(tái)通過倒推農(nóng)村電商自身模式的不斷創(chuàng)新，進(jìn)一步為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈完善、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、三產(chǎn)融合以及農(nóng)產(chǎn)品附加值提升創(chuàng)造了機(jī)遇，推動(dòng)了農(nóng)村地區(qū)信息、人才、資本、土地、科技等要素的重配，帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的提升，并聯(lián)合物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等新一代信息技術(shù)推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)向信息化、智能化、規(guī)模化發(fā)展。

拼多多“三化”模式助力扶貧攻堅(jiān)

2020年是脫貧攻堅(jiān)年，也是“十四五”規(guī)劃的開年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題仍為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重。2020中央一號(hào)文件繼續(xù)聚焦三農(nóng)，提出“有效開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)，擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面”等相關(guān)政策，農(nóng)村電商、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)仍為當(dāng)前農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設(shè)重點(diǎn)。

在帶動(dòng)消費(fèi)扶貧方面，以拼多多在“三區(qū)三州”扶貧助農(nóng)的相關(guān)案例為分析對(duì)象，報(bào)告認(rèn)為，在推動(dòng)農(nóng)貨上行的過程中，新電商運(yùn)用AI、5G和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，正在推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)內(nèi)生動(dòng)力發(fā)展，加速貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)造血式脫貧，其中，拼多多的信息化、智能化、規(guī)模化模式（簡(jiǎn)稱“三化”）引起了課題組的關(guān)注。

2019年，拼多多與云南省政府正式簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，開啟“多多農(nóng)園”項(xiàng)目，以創(chuàng)新的“農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)”和“山村直連小區(qū)”模式構(gòu)建了以貧困檔卡戶為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體、以當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品為對(duì)象的種植、加工、銷售一體化產(chǎn)業(yè)鏈條，陸續(xù)落地云南怒江州、保山、文山、臨滄等地區(qū)，為當(dāng)?shù)乜Х?、雪蓮果、茶葉等優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品打通了上行渠道，使當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品形成了長(zhǎng)效穩(wěn)定的產(chǎn)銷通道，解決了貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)?；a(chǎn)和銷售問題。

下述數(shù)據(jù)說明了拼多多“三化”模式帶來的積極效應(yīng)。截至2019年底，拼多多平臺(tái)來自國(guó)家級(jí)貧困縣商戶的年訂單總額達(dá)372.6億元，較去年同比增長(zhǎng)130%，其中，大部分為農(nóng)產(chǎn)品訂單。注冊(cè)地址為“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)的商家數(shù)量達(dá)157,152家，較去年同比增長(zhǎng)540%；年訂單總額達(dá)47.97億元，較去年同比增長(zhǎng)413%。

在新冠疫情防控的特殊時(shí)期，2月中旬，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的指導(dǎo)下，拼多多聯(lián)合各方力量發(fā)起成立了“全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接服務(wù)公益聯(lián)盟”，通過重新規(guī)劃平臺(tái)農(nóng)貨系統(tǒng)的產(chǎn)區(qū)系信息、物流數(shù)據(jù)，同時(shí)輔以網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、內(nèi)容電商等方式，優(yōu)化了農(nóng)產(chǎn)品上行網(wǎng)絡(luò)，有效緩解了農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。截至目前，拼多多市縣長(zhǎng)助農(nóng)直播已超100場(chǎng)，覆蓋湖北、陜西、新疆、廣東、廣西、云南、湖南、吉林、內(nèi)蒙、安徽等20多個(gè)省及自治區(qū)，超180位市縣區(qū)主要負(fù)責(zé)人進(jìn)入助農(nóng)直播間帶貨，推動(dòng)近100個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品加速對(duì)接6.28億消費(fèi)者，幫扶農(nóng)戶超過35萬戶。

物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)亦是農(nóng)村電商發(fā)展的重要一環(huán)。報(bào)告顯示，在即將到來的新基建熱潮里，中國(guó)的電商平臺(tái)和相關(guān)物流企業(yè)早已未雨綢繆。以京東、拼多多、阿里等為代表的主流電商平臺(tái)，近幾年投入了相當(dāng)大的研發(fā)支出，用于物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)分析、機(jī)器學(xué)習(xí)、人工智能、機(jī)器人技術(shù)、圖像和視覺識(shí)別及智能物流設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施搭建，來提高運(yùn)營(yíng)效率并改善客戶體驗(yàn)。例如拼多多這兩年致力于推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行專用電子面單，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流與普通包裹做區(qū)分，通過供應(yīng)鏈的大數(shù)據(jù)分析推動(dòng)訂單和快遞流的加速更新。