從京東618預(yù)售數(shù)據(jù)看2021年消費(fèi)趨勢(shì)：1882個(gè)重點(diǎn)品牌訂單額同比超200%

預(yù)售用戶(hù)同比增長(zhǎng)超90%，1882個(gè)重點(diǎn)品牌訂單額同比超200%

——從京東618預(yù)售數(shù)據(jù)看2021年消費(fèi)趨勢(shì)

5月24日，京東618預(yù)售正式開(kāi)啟，消費(fèi)者參與熱情高漲，預(yù)售購(gòu)物用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)超90%。從京東618全國(guó)各省市的預(yù)售訂單額來(lái)看，廣東、江蘇、北京、上海、浙江、山東、四川、河南、湖北、河北的預(yù)售訂單額排名全國(guó)前十位，同時(shí)河南、江西、安徽、浙江、重慶、江蘇、山西、山東等地的預(yù)售訂單額同比都達(dá)5倍以上。京東618數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者更傾向在預(yù)售活動(dòng)中購(gòu)買(mǎi)更加高值的商品，各省市的人均消費(fèi)金額普遍高于日常，同時(shí)江蘇省的人均消費(fèi)金額以2362元排名全國(guó)第一位，浙江、河南、江西、山西的人均消費(fèi)金額則分列第二至第五位。參與預(yù)售的用戶(hù)中年輕人表現(xiàn)尤為亮眼，16-35歲消費(fèi)者的購(gòu)物用戶(hù)數(shù)占比高出全站12%，其中95后消費(fèi)者偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外和電腦辦公類(lèi)商品，而85后消費(fèi)者則偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)母嬰用品和健康服務(wù)，年齡稍長(zhǎng)的75后人群則偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)酒類(lèi)和汽車(chē)用用品。

京東618在備受消費(fèi)者歡迎的同時(shí)，也成為大量品牌的增量場(chǎng)。截至5月27日，聯(lián)想、小米、華為、海爾、vivo、ThinkPad等知名品牌均已實(shí)現(xiàn)預(yù)售訂單額破億元的好成績(jī)，同時(shí)更有1882個(gè)重點(diǎn)品牌的預(yù)售訂單額同比超過(guò)200%，獲得高速成長(zhǎng)。

國(guó)潮勢(shì)能崛起、全渠道遍地開(kāi)花、新品類(lèi)推陳出新、產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興、有責(zé)任的消費(fèi)……從消費(fèi)者的預(yù)售訂單中，可以看到在5月20日京東618啟動(dòng)會(huì)上發(fā)布的消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)得到全面的印證。

趨勢(shì)1 消費(fèi)回流：國(guó)潮興起，暢買(mǎi)全球

這個(gè)京東618，不斷升級(jí)和擴(kuò)容的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正吸引更多境外消費(fèi)回到中國(guó)。一方面，大量中國(guó)老字號(hào)和新晉國(guó)貨的品牌勢(shì)能迅速崛起；另一方面，越來(lái)越多的高質(zhì)量進(jìn)口商品進(jìn)入中國(guó)。

京東618預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，在食品飲料方面，國(guó)貨品牌深受消費(fèi)者青睞。其中，伊利預(yù)售訂單量同比增長(zhǎng)199%，農(nóng)夫山泉預(yù)售訂單量同比增長(zhǎng)128%，蒙牛預(yù)售訂單量同比增長(zhǎng)173%，恒大冰泉預(yù)售訂單量同比增長(zhǎng)150%。在酒類(lèi)的72小時(shí)預(yù)售排行榜上，五糧液、汾酒、郎酒位列訂單量TOP3。

電腦數(shù)碼品類(lèi)中的國(guó)貨品牌預(yù)售銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著，其中聯(lián)想品牌同比增長(zhǎng)330%，華為品牌同比增長(zhǎng)600%，小米品牌同比增長(zhǎng)700%，華碩品牌同比增長(zhǎng)900%。

在時(shí)尚居家方面，“國(guó)潮美學(xué)”大受歡迎。5月24日-5月26日期間，老字號(hào)榮寶齋預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)6.8倍，銅師傅舉辦第五屆“銅粉節(jié)”活動(dòng)，近百款預(yù)售商品一上線就受到追捧。

在進(jìn)口消費(fèi)方面，京東國(guó)際上參與預(yù)售的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)190倍，更加豐富的品類(lèi)和商品吸引更多消費(fèi)者來(lái)京東國(guó)際購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口好物，參與用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)104倍。此外，消費(fèi)者閱讀習(xí)慣的新趨勢(shì)也在進(jìn)口消費(fèi)中有所體現(xiàn)，從5月24日-5月27日，京東圖書(shū)原版進(jìn)口圖書(shū)預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)264%。

趨勢(shì)2 全渠道：全面開(kāi)花，加速破圈

這個(gè)京東618，連接線上與線下的全場(chǎng)景的“全渠道”加速向著全地域、全客群、全品類(lèi)的方向全面開(kāi)花。

為全面助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，幫助線下門(mén)店以低運(yùn)營(yíng)成本獲得高增長(zhǎng)收益，5月26日，京東正式宣布，向線下門(mén)店發(fā)起“實(shí)”惠百萬(wàn)店計(jì)劃。以京東618的示范效應(yīng)和火熱人氣，進(jìn)一步激發(fā)實(shí)體經(jīng)濟(jì)潛能，激活線下消費(fèi)潛力，促進(jìn)線下門(mén)店成長(zhǎng)。京東618期間，京東將聯(lián)動(dòng)超300萬(wàn)家線下門(mén)店，并通過(guò)專(zhuān)項(xiàng)資源投入，推動(dòng)門(mén)店激活商業(yè)潛能、優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量、開(kāi)拓銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長(zhǎng)。該項(xiàng)計(jì)劃，預(yù)計(jì)吸引超2.5億人次消費(fèi)者到店體驗(yàn)消費(fèi)。同時(shí)，京東618期間，京東超體合肥店盛大開(kāi)業(yè)，不僅將為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)和盡情選購(gòu)的平臺(tái)，更將帶給合肥當(dāng)?shù)仉娖鳟a(chǎn)業(yè)整合、區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以新契機(jī)。

這個(gè)京東618，全渠道正在從生鮮快消等核心品類(lèi)，向全品類(lèi)拓展。京東鮮花通過(guò)超30萬(wàn)家LBS門(mén)店，實(shí)現(xiàn)了鮮花的全國(guó)同城1-2小時(shí)極速達(dá)。在健康服務(wù)方面，全渠道“小時(shí)購(gòu)”中洗牙潔牙服務(wù)最受歡迎。

趨勢(shì)3 新品類(lèi)：精準(zhǔn)創(chuàng)新，滿(mǎn)足個(gè)性

這個(gè)京東618，滿(mǎn)足個(gè)性化需求的新品類(lèi)創(chuàng)新更加活躍和精準(zhǔn)，京東將至少幫助1000個(gè)新品類(lèi)同比增長(zhǎng)超100%，100個(gè)新品類(lèi)銷(xiāo)售過(guò)億。

各類(lèi)生活小家電以其新功能、高顏值輕松俘獲了一眾年輕消費(fèi)者的芳心，預(yù)售戰(zhàn)績(jī)也十分亮眼，洗地機(jī)品類(lèi)預(yù)售成交額同比增長(zhǎng)超40倍，其中新品高端洗地機(jī)占比超65%。掃地機(jī)器人24-25日同比2020年預(yù)售額增長(zhǎng)400%，其中掃拖一體掃地機(jī)器人占比超過(guò)70%。

同時(shí)，京東618預(yù)售開(kāi)啟以來(lái)，游戲本作為京東核心開(kāi)拓的新品類(lèi)，其預(yù)售銷(xiāo)量更是達(dá)到690%的同比增長(zhǎng)。文娛IP方面，京東圖書(shū)文教IP商品預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)320%，CAMS懸浮減重書(shū)包、魔獸世界梟獸寶寶抱枕熱銷(xiāo)。在寵物生活方面，智能烘干箱預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)36倍；牽狗繩預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)12倍。在汽車(chē)用品方面，京東汽車(chē)特別為Z世代消費(fèi)者準(zhǔn)備了歐拉黑貓白貓、五菱宏光MINI EV馬卡龍版等“網(wǎng)紅”汽車(chē)，以及GSB國(guó)潮東來(lái)也頭盔、正版迪士尼汽車(chē)內(nèi)飾、華為智能車(chē)機(jī)等各類(lèi)潮玩車(chē)品。

新品類(lèi)已經(jīng)滲透到生活的每個(gè)角落和每個(gè)“家庭成員”。

趨勢(shì)4 鄉(xiāng)村振興：消費(fèi)提質(zhì)，產(chǎn)業(yè)興農(nóng)

拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。這個(gè)京東618，京東正多措并舉，助力更多農(nóng)特產(chǎn)品和服務(wù)融入全國(guó)大市場(chǎng)。

京東618數(shù)據(jù)顯示，京東生鮮預(yù)售48小時(shí)內(nèi)下單用戶(hù)同比提升140%，預(yù)售金額同比上漲300%！預(yù)售的訂單數(shù)更是同比大漲了240%！具體來(lái)看，肉禽蛋類(lèi)生鮮領(lǐng)跑預(yù)售，果蔬類(lèi)銷(xiāo)量緊隨其后。其中，好參道的遼刺參海鮮水產(chǎn)禮盒、今錦上的麻辣蝦球、CANA CABIN的國(guó)產(chǎn)渤海大黃花魚(yú)，霸榜海產(chǎn)活鮮TOP3。進(jìn)入夏令時(shí)后，人們對(duì)時(shí)令果蔬的偏愛(ài)逐漸顯露，尤其是京東自有品牌京覓旗下的東北農(nóng)嫂糯玉米棒、正宗陽(yáng)山水蜜桃，靠著營(yíng)養(yǎng)美味，深受消費(fèi)者喜愛(ài)；而浙江仙居楊梅、炎陵黃桃等助農(nóng)產(chǎn)品則進(jìn)入源頭好物榜的TOP3。

5月20日—5月27日期間，數(shù)萬(wàn)家工廠參與京喜618，訂單量環(huán)比提升148%。其中，超十個(gè)省份、千家農(nóng)場(chǎng)的超百種時(shí)令鮮果新鮮首發(fā)，訂單量環(huán)比提升139%，其中海南貴妃芒賣(mài)出140噸。

趨勢(shì)5 有責(zé)任的消費(fèi)：綠色智能，持續(xù)發(fā)展

這個(gè)京東618，除了提供商品之外，更多的零售商和品牌商希望將可持續(xù)發(fā)展和社會(huì)責(zé)任等理念傳遞給消費(fèi)者，推動(dòng)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展。

京東鏈接著5億用戶(hù)和數(shù)百萬(wàn)合作伙伴，京東有能力也有責(zé)任通過(guò)自身的努力倡導(dǎo)“有責(zé)任的消費(fèi)”。為此，京東明確表示今年618碳排放的目標(biāo)同比下降5%：京東將在全國(guó)多個(gè)城市進(jìn)一步增加投放新能源車(chē)，同時(shí)借助技術(shù)能力強(qiáng)化實(shí)時(shí)最優(yōu)路徑規(guī)劃和倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃，減少在途車(chē)輛。

這個(gè)京東618，綠色、節(jié)能、可再生、有機(jī)等消費(fèi)產(chǎn)品理念加速普及，綠色智能產(chǎn)品大受青睞。京東618預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，5月24日-5月26日，智能衛(wèi)浴空間套裝預(yù)售套數(shù)同比增長(zhǎng)5.6倍，智能鎖預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)7倍。

趨勢(shì)6 商品+服務(wù)：信賴(lài)主導(dǎo) 生活無(wú)憂(yōu)

這個(gè)京東618，打造商品+服務(wù)一體化消費(fèi)場(chǎng)景已經(jīng)成為行業(yè)的共識(shí)。京東618新推出44項(xiàng)服務(wù)、升級(jí)38項(xiàng)服務(wù)，打造極致的用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)。京東618預(yù)售正式開(kāi)啟以來(lái)，合作商家就迸發(fā)出超乎尋常的熱情，京東本地生活業(yè)務(wù)的合作伙伴參與京東618預(yù)售的商品數(shù)同比增長(zhǎng)300%。

5月24日京東618預(yù)售開(kāi)啟當(dāng)天，京東鮮花預(yù)售訂單量同比2020年當(dāng)日增長(zhǎng)9倍。主打輕奢禮品的野獸派，以及以“線上訂閱+產(chǎn)地直送+增值服務(wù)”的日常鮮花訂閱模式而深受消費(fèi)者喜愛(ài)的生活鮮花品牌FlowerPlus，最受消費(fèi)者歡迎。

“解暑神器”空調(diào)是今年京東618預(yù)售中家電品類(lèi)的重頭戲，預(yù)售單量同比增長(zhǎng)200%，京東家電還針對(duì)空調(diào)品類(lèi)提出“大部分產(chǎn)品24小時(shí)極速安裝，部分產(chǎn)品365天價(jià)保，只換不修”的升級(jí)服務(wù)承諾，幫消費(fèi)者解除后顧之憂(yōu)，即刻享受清涼。

在健康服務(wù)方面，京東口腔齒科提升全國(guó)診所覆蓋度及優(yōu)質(zhì)服務(wù)，服務(wù)用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)600%；24日預(yù)售開(kāi)啟一小時(shí)，口腔品類(lèi)整體成交額同比增長(zhǎng)107%。

趨勢(shì)7 供應(yīng)鏈和技術(shù)：數(shù)智化、全鏈路、社會(huì)化

這個(gè)京東618，供應(yīng)鏈作為鏈接消費(fèi)和供給的樞紐，正加快向“數(shù)智化”、“全鏈路”和“社會(huì)化”方向升級(jí)，持續(xù)優(yōu)化從消費(fèi)端到供給端的成本、效率和體驗(yàn)。

今年京東618期間，京東將至少幫助1000個(gè)新品類(lèi)同比增長(zhǎng)超100%，100個(gè)新品類(lèi)銷(xiāo)售過(guò)億，為消費(fèi)者提供海量新品、爆品、C2M產(chǎn)品、近200個(gè)產(chǎn)業(yè)帶源頭好物等。

上門(mén)服務(wù)和多元時(shí)效選擇一直以來(lái)都是京東物流的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。今年京東618期間，京東物流將在預(yù)售前置領(lǐng)域持續(xù)加碼，通過(guò)系統(tǒng)算法、供應(yīng)鏈計(jì)劃與多層級(jí)的庫(kù)存前置，在消費(fèi)者支付定金瞬間即開(kāi)始倉(cāng)儲(chǔ)生產(chǎn)、打包，全國(guó)將有數(shù)百萬(wàn)量級(jí)SKU的商品被前置在距離消費(fèi)者最近的各級(jí)倉(cāng)庫(kù)，讓更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的商品即時(shí)可得。據(jù)悉，今年預(yù)售前置的品類(lèi)范圍將拓展至幾乎所有中小件品類(lèi)，全國(guó)接近50%的京東快遞營(yíng)業(yè)部都將參與到分鐘級(jí)送達(dá)的行列中來(lái)，屆時(shí)全國(guó)30個(gè)省份、超200個(gè)城市的消費(fèi)者，只要在京東平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)預(yù)售商品，都將有機(jī)會(huì)體驗(yàn)到最快分鐘級(jí)的收貨體驗(yàn)。

這些趨勢(shì)展示的不僅是消費(fèi)者的對(duì)美好生活的追求，更是產(chǎn)業(yè)側(cè)的鮮明發(fā)展脈絡(luò)，更顯示了京東618從單純消費(fèi)屬性演進(jìn)到消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)雙重屬性的堅(jiān)定步伐。這個(gè)京東618，讓熱愛(ài)不止于消費(fèi)！預(yù)售熱潮還在繼續(xù)，而進(jìn)入6月，開(kāi)門(mén)紅、兒童節(jié)和大量活動(dòng)將掀起京東618的更高潮。