雀巢攜手阿里巴巴啟動(dòng)“88減碳日”，興起咖啡低碳消費(fèi)之風(fēng)

5月22日，作為“減碳友好行動(dòng)”的核心發(fā)起企業(yè)，雀巢聯(lián)合阿里巴巴在云南普洱啟動(dòng)“88減碳日”，在云南咖啡產(chǎn)地發(fā)起了首場(chǎng)以“云南美咖溯源之旅”為主題的直播，并以“提醒每一天，共續(xù)每一杯”為主題，為消費(fèi)者提供減塑低碳商品選擇，鼓勵(lì)和帶動(dòng)消費(fèi)者隨手減碳。

雀巢在云南咖啡產(chǎn)地發(fā)起 “云南美咖溯源之旅”主題直播

2022年7月，雀巢聯(lián)合阿里巴巴和其他消費(fèi)品品牌共同發(fā)起“減碳友好行動(dòng)”，在低碳商品、低碳營(yíng)銷、低碳物流等三大場(chǎng)景開展合作。發(fā)起品牌通過(guò)自身的實(shí)踐探索，挖掘和構(gòu)建減碳場(chǎng)景，激勵(lì)消費(fèi)者養(yǎng)成減碳習(xí)慣，并為更多消費(fèi)品牌的減碳行動(dòng)提供借鑒。“88減碳日”是該行動(dòng)直接面向消費(fèi)者提供低碳商品、傳遞減碳理念的重量級(jí)減碳行動(dòng)。

在本次“88減碳日”，雀巢利用天貓旗艦店和天貓超市雙平臺(tái)共振優(yōu)勢(shì)，發(fā)起了云南咖啡產(chǎn)地溯源直播，線上線下齊聯(lián)動(dòng)，將咖啡種植、烘焙、生產(chǎn)等過(guò)程，真切地展現(xiàn)給咖啡愛好者，并展示雀巢產(chǎn)品的減塑低碳行動(dòng)，號(hào)召年輕一代消費(fèi)者養(yǎng)成可持續(xù)習(xí)慣。同時(shí)，雀巢還向消費(fèi)者放送“綠色贈(zèng)品和禮盒”，助力云南咖啡可持續(xù)發(fā)展。減碳日期間，消費(fèi)者通過(guò)手淘搜索“雀巢88減碳日”即可參與到減碳互動(dòng)當(dāng)中。活動(dòng)當(dāng)日，雀巢也在當(dāng)?shù)亻_始新一輪的蔭蔽樹種植。

雀巢攜手阿里巴巴啟動(dòng)“88減碳日”

從咖啡田間到咖啡展廳，全天候15小時(shí)的直播在直觀展現(xiàn)云咖魅力的同時(shí)，也通過(guò)沉浸式的場(chǎng)景成功激活了消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)理念的感知，進(jìn)一步鼓勵(lì)和帶動(dòng)更多人踐行綠色健康均衡的新生活方式。雀巢咖啡與新一代年輕消費(fèi)者形成了極具氛圍的良好互動(dòng)和溝通，進(jìn)一步提升了廣大年輕消費(fèi)者的低碳消費(fèi)心智，擴(kuò)大咖啡行業(yè)的低碳消費(fèi)。

從咖啡田間到咖啡展廳，直觀展現(xiàn)云咖魅力

雀巢大中華大區(qū)咖啡業(yè)務(wù)資深副總裁何文龍表示：“減碳是可持續(xù)發(fā)展的重中之重，而食品行業(yè)減碳最大的難點(diǎn)和挑戰(zhàn)，在于上下游整個(gè)價(jià)值鏈很長(zhǎng)，這不是一家企業(yè)能獨(dú)立做到的。常常講從田間到舌尖，這就需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)上的企業(yè)攜起手來(lái)與消費(fèi)者從全鏈路做起來(lái)，方才能做好。”

雀巢大中華大區(qū)咖啡業(yè)務(wù)資深副總裁何文龍

阿里巴巴控股集團(tuán)總部戰(zhàn)略客戶部總經(jīng)理、減碳友好行動(dòng)負(fù)責(zé)人賽艋表示：“共同突破品牌減碳難題，是我們發(fā)起‘減碳友好行動(dòng)’的初衷。阿里巴巴和雀巢已經(jīng)在低碳商品、低碳營(yíng)銷、低碳物流三大核心場(chǎng)景取得了諸多進(jìn)展，此次‘88減碳日’更是通過(guò)全天候直播、淘內(nèi)淘外共振的方式，將雀巢咖啡的種植、生產(chǎn)、產(chǎn)品減塑等低碳行動(dòng)直觀呈現(xiàn) ，號(hào)召消費(fèi)者養(yǎng)成可持續(xù)習(xí)慣，并在618期間形成了品效協(xié)同，是消費(fèi)領(lǐng)域減碳的又一創(chuàng)新進(jìn)展。”

雀巢承諾到2025年實(shí)現(xiàn)95%以上的包裝設(shè)計(jì)可回收再生，長(zhǎng)期目標(biāo)是100%包裝材料可回收再生或可重復(fù)使用，并到2025年將原生塑料的使用量減少三分之一。值得關(guān)注的是，本次雀巢咖啡30款產(chǎn)品憑借減塑行動(dòng)進(jìn)入阿里巴巴88碳賬戶，其中包括雀巢醇品咖啡、雀巢金牌館藏咖啡、雀巢即飲咖啡絲滑拿鐵等明星產(chǎn)品，涉及包裝可回收再生設(shè)計(jì)與原生塑料使用減量等可持續(xù)包裝行動(dòng)。

雀巢咖啡30款產(chǎn)品憑借減塑行動(dòng)進(jìn)入阿里巴巴88碳賬戶

除包裝減塑，雀巢咖啡還在全價(jià)值鏈踐行可持續(xù)發(fā)展理念。從2015年起, 雀巢在云南采購(gòu)的咖啡豆100%經(jīng)過(guò)4C認(rèn)證。雀巢貢獻(xiàn)于云南咖啡產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的案例榮獲2022年金蜜蜂企業(yè)責(zé)任“ESG競(jìng)爭(zhēng)力?責(zé)任采購(gòu)”大獎(jiǎng)，該案例也被選入《2022金蜜蜂責(zé)任競(jìng)爭(zhēng)力案例集》。此外，作為雀巢全球再造林計(jì)劃的一部分，雀巢計(jì)劃于2026年前在云南種植和培育130萬(wàn)棵樹。截至2022年底，中國(guó)云南普洱的咖啡地里，在雀巢的幫助下，咖農(nóng)已經(jīng)分批次種植了總數(shù)超過(guò)6萬(wàn)棵樹。樹木既包括了樟樹等當(dāng)?shù)貥浞N，也包括了芒果、菠蘿蜜、牛油果等具有經(jīng)濟(jì)效益的果樹，不僅有益于保護(hù)土壤和生物多樣性，還能幫助咖農(nóng)增加收入來(lái)源。