勁霸男裝以時代風(fēng)尚對話中華文明根脈，用中國茄克講述何為“龍的傳人”

9月9日，以“茄克·龍的傳人”為主題的2023勁霸男裝茄克品類專場秀于河南鄭州“只有河南·戲劇幻城”舉辦。本次大秀獨具匠心選址中華文明發(fā)源根脈——中原，從“黃土孕育文化，麥穗延續(xù)蒼生”的意蘊營造，再到創(chuàng)新融合中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的99套秀款，乃至現(xiàn)場的表演、音樂，無不圍繞東方美學(xué)的當(dāng)代風(fēng)尚創(chuàng)意展開，以時代風(fēng)尚對話中華文明根脈，展現(xiàn)中國高端新國貨品牌對于東方美學(xué)的當(dāng)代思考與表達。同時借由廣袤中原地理坐標(biāo)、厚積的黃土等一系列意象，將觀眾層層帶入對祖先文明的回望敬仰和“我從何處而來，又將去向哪里”自我追問的思考。而答案早已印刻在秀場中央的這一方黃土里，這是黃河流過的土、這是生長麥田的土、這是祖先庇佑的土、這是孕育文明的土、這是生你養(yǎng)你的土、這是生我養(yǎng)我的土……我就是我們，我們是“龍的傳人”。

勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明現(xiàn)場表示：“近年來勁霸男裝持續(xù)深耕中國傳統(tǒng)文化，將東方美學(xué)作為高端新國貨的內(nèi)生源力，通過提取標(biāo)志性的東方美學(xué)意象符號進行當(dāng)代性設(shè)計、非遺合作、藝術(shù)家合作等多種方式，不斷把中國傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)蘊和美學(xué)價值注入中國茄克，勁展東方風(fēng)度。”

循著這一路徑，勁霸男裝走過山海天地間，行至中原大地，在五千年中華文明的祖源地，尋脈“龍的傳人”的文化根基，以匠心的創(chuàng)新性傳承為基底，以“人”為品牌落點，展現(xiàn)人文情懷，共鳴當(dāng)代中國男性的服飾文化新需求。

“衣”脈相承，為“龍的傳人”探索當(dāng)代服飾語言

龍的傳人，是華夏兒女的共同名字。服章之美謂之華，禮儀之大謂之夏。以服章為脈，我們看到先秦之簡約，漢之古樸，唐之飄逸，宋之淡雅，明之端莊……這一段段流轉(zhuǎn)在衣物之上的表達，正是東方美學(xué)歷史傳承的款款訴說，展現(xiàn)了不同時代“衣“脈相承的東方氣度。五千年文化傳承，新的時代精神，同樣于人的衣著上注腳新的話語。

新時代著衣者更趨多元化的個性，這是擺在勁霸男裝面前持續(xù)性思考的課題。于是這次，勁霸男裝來到了河南，中華文明的祖源之地，叩問時代審美的根脈。勁霸男裝確切認(rèn)識到這樣一個事實：對于龍的傳人，無論時代不同、無論個體不同，但都有著相通的精神內(nèi)核，那就是以匠心為核賡續(xù)中國傳統(tǒng)文化、秉承東方審美，從而內(nèi)化根植于血脈中的東方精神，外顯東方氣度。正是基于這一認(rèn)識，創(chuàng)立43年來，勁霸男裝始終秉持匠心，深耕在以茄克為核心的商務(wù)休閑男裝，從面料、設(shè)計、花型、工藝等各方面不斷精進，持續(xù)用一件好茄克滿足中國男性的時代著裝需求，讓東方氣度通過時代服飾有更多元的展現(xiàn)，人衣共生，實現(xiàn)互文，織繪出中國當(dāng)代男性各不相同，又“衣”脈相承的新風(fēng)貌。

傳統(tǒng)與時尚共同編織東方美學(xué)當(dāng)代表達

幻城夯土秀場中央由215立方米的黃土夯壘起的“河南土”，四面夯土墻上中原大地18個地市、100多個縣，以及1700多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的名字.....穿過百畝高粱地，進入這樣一個場域，把我們帶到的已不僅僅是一個秀場，而是更大更深邃的心靈與時空的對話。

大秀以糅合太極意象的現(xiàn)代舞《溯·問》開場、串聯(lián)，8名舞者以遒勁虔誠之姿掬一抔糲土，緩緩置于渾厚的黃土地之上，以混沌初始之態(tài)溯回。此刻，燥浮的心被妥帖安放，隨著舞者的張弛間入境入思。隨之而來的爆發(fā)力，似勾勒出兩儀初開，一靜一動間，一虛一實里，帶我們?nèi)ハ蛏纳钏肌拔沂钦l？”或仰天向時空而問，或俯身向厚土探尋，動靜開合間，迸發(fā)生命源力，糲土隨意念而流動舒展，勾勒愈發(fā)清晰的紋脈，自然、生命、交融、傳承......汩汩而來。“龍”的圖騰躍然眼前，頃刻間似完成了一項最肅穆的儀禮，扣響內(nèi)心最深沉而古老的印記——我們都是“龍的傳人”。

99套秀款勁步而來，《天地共生》《物我相融》《人合共行》三個篇章，設(shè)計與精神的共鳴層層遞進：

男人戰(zhàn)袍，東方格調(diào)。如是這款戰(zhàn)袍，中式的鎧甲結(jié)構(gòu)運用，現(xiàn)代風(fēng)尚的表達，高勁霸辨識度的美學(xué)開場。無需筆墨描述，自是滿呈設(shè)計寓意。

以龍化形，以形傳意。讓花型成為創(chuàng)意的意義容器，圍繞“中國龍”意象延展設(shè)計。以立體刺繡、針織鏤空、印花提花等多種工藝形態(tài)鋪陳出風(fēng)采各異的龍紋樣，仿非遺竹編的龍鱗視覺效果，為相同又不同的“龍的傳人”意化。

非遺意韻，煥彩感知。中國工藝美術(shù)大師，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目（渠縣劉氏竹編）代表性傳承人劉嘉峰親手編制的經(jīng)緯紋理竹編躍然于當(dāng)代男性服飾。局部秀款以四川省工藝美術(shù)大師，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目（渠縣劉氏竹編）省級代表性傳承人劉江老師手工編制的配飾點綴，是傳承的溫度，更是綿延的龍的傳人的精神信仰。從宋代五大名窯之一的鈞瓷中汲取配色和面料選擇的靈感，以“重彩美”為創(chuàng)作之源，感知鮮活而純粹的靈動力量。

編織工藝，巧妙成衣。呼應(yīng)竹編的經(jīng)緯脈絡(luò)，顯化呈現(xiàn)織物經(jīng)緯肌理，縱橫的紋理既是茄克的“骨架”，又成為茄克的花紋，挺括的版型與鏤空的視覺效果完美呈現(xiàn)出“剛?cè)岵薄白孕艔娜荨钡钠胶猓苍⒁庵轮私?jīng)明行修，緯世大成。

創(chuàng)新中式，時尚剪裁。借由中式交疊領(lǐng)、立領(lǐng)、中式斜襟、旗袍古裁等等多元傳統(tǒng)中式服飾結(jié)構(gòu)，將東方氣度安靜而內(nèi)蓄的力量巧思解構(gòu)后揉進當(dāng)代服飾，適穿性和精神需求達成統(tǒng)一交合。

舒適自如，從容有度。H型的剪裁讓人極為放松和自在；Oversize經(jīng)典設(shè)計，燈籠袖與彎刀袖，更符合人體工學(xué)，仿佛通過茄克找到了自如生活的自信支點。

流行甄選，以物“言”色。沿襲中國文化的色彩美學(xué)，結(jié)合國際流行色趨勢，甄選傳統(tǒng)中國色，氛圍意境的天緲?biāo){，盎然生氣的赤橙色，器物風(fēng)華的鈞瓷紫，內(nèi)斂雅致，絢麗但不入俗，煥新當(dāng)代男士茄克穿搭，彰顯出東方君子氣韻。

大秀尾聲，勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明攜勁霸匠人團隊感恩謝幕，致敬匠心，更是致敬五千年的中華文明給予中國品牌的豐厚給養(yǎng)。

洞察時代消費新情態(tài)，承東方美學(xué)匠造“高端新國貨”

勁霸男裝的這種既富含東方美學(xué)意蘊，又深顯東方文化氣度的新時代服裝語言，究竟何以生成？

答案在消費者身上。新時代的消費者，生長于中華民族昂然崛起的歷程中。這一方面使其分享著社會經(jīng)濟發(fā)展的紅利，實現(xiàn)自身生活品質(zhì)和消費能力的顯著提升，催生出更多高品質(zhì)消費需求；另一方面也使其感慨于國家、民族的興旺發(fā)達，油然而生滿腔自豪，迫切需要從各個出口予以表達。

“茄克·龍的傳人”，一個主題將服裝、文化、消費者緊密相連。而勁霸男裝又圍繞茄克品類專場秀，以重點區(qū)域市場旗艦店、新零售快閃店為有力延伸，相繼展開三場不同緯度的活動，傳遞了更為生動的詮釋。秀場上，勁霸男裝以中國文化為線，極盡呈現(xiàn)當(dāng)代男裝的東方美學(xué)內(nèi)蘊；秀場外，籌備三年，以中原文化為核心設(shè)計靈感，包含銷售、服務(wù)、展陳三大功能區(qū)下共17個專區(qū)，超過1200平方米的勁霸男裝鄭州國貿(mào)店正式開業(yè)，作為終端區(qū)域特色進化的里程碑，勁霸男裝與終端區(qū)域市場探索配合，用文化共鳴完成品牌戰(zhàn)略在地化；與此相呼應(yīng)的，還有于SS24中國國際時裝周上全新亮相的集中原文化意象、咖啡時尚生活、AI秀場互動于一體的@kb coffee生活方式快閃店，為品牌新零售探索，再添一抹新色。

勁霸男裝正是敏銳洞察了新時代服裝消費形態(tài)的雙重變化，以本源匠心實力與東方美學(xué)底蘊內(nèi)外兼修，滿足國人對茄克消費的雙重需求。

2021年9月，勁霸男裝在40多年匠心積淀的基礎(chǔ)上，提出“高端新國貨戰(zhàn)略”自信發(fā)聲【中國茄克 勁霸制造】，正是對消費者雙重需求的積極響應(yīng)。受新戰(zhàn)略驅(qū)動，勁霸男裝不斷自我突破，用新色彩、新廓形、新材質(zhì)、新風(fēng)格的產(chǎn)品，如結(jié)合國際流行色趨勢及品質(zhì)生活方式，依托中國茄克色彩研發(fā)基地，從中國器物中提取適合當(dāng)代男士膚色、性格特質(zhì)的獨特中國色，調(diào)和出適合商務(wù)休閑場景且不落窠臼的勁霸茄克原創(chuàng)新色彩；同時不斷拓展功能性面料應(yīng)用，甄選全球高端面料，升級茄克匠造工藝，以藝術(shù)美學(xué)加持中國茄克，彰顯當(dāng)代男士品位，與當(dāng)代“龍的傳人”對服裝的時尚感、個性化、想象力和藝術(shù)化需求，形成了完美的互文。

對于新時代的“龍的傳人”來說，民族文化和民族精神的傳承賡續(xù)從未止步，并且進化成了“實干、進取、創(chuàng)富、自強”的精神核心。勁霸男裝的品牌精神，與這一時代精神高度契合，其品牌發(fā)展之路，也恰與新時代“龍的傳人”奮進之路同途同歸。于是，匠心打造的中國茄克，成為陪伴中國男性成長、印記時代變化的完美戰(zhàn)袍。

“衣如其人“。服飾不僅代表個人的形象和品味，也傳遞著穿著者的生活理念、文化認(rèn)同和人生態(tài)度。在中國男性一生的奮斗拼搏過程中，中國茄克作為他的戰(zhàn)袍，是彼此的共生和共鳴。一方面，服飾為中國男性不同的奮斗階段去表言達意。另一方面，消費者在不斷印證自我、尋找自我的過程中與品牌達成文化和理念的認(rèn)同。勁霸男裝自1980年創(chuàng)立至今43年來，始終堅持消費者導(dǎo)向和品牌發(fā)展方向的雙向奔赴，持續(xù)富化滿足不同時代消費者的產(chǎn)品、審美、精神需求，匠心深耕好產(chǎn)品，引領(lǐng)著裝新審美，落地文化新展現(xiàn)，隨時代為中國男性提供適合當(dāng)下著裝和審美情趣的中國好茄克，讓他們得以找到更符合自我需求的服飾，助力他們獨有氣度和自信的展現(xiàn)。

也正是因為勁霸男裝長期以來，以匠心的創(chuàng)新性創(chuàng)作為里，以東方氣度的時尚化表達為表。為了更加深度推動匠心與時尚的聯(lián)動，本次大秀前勁霸男裝今年還特別聯(lián)合原央視主持人、文化學(xué)者趙普，演員黃曦彥（沒錯，就是《封神第一部》里的東伯侯之子“姜文煥”）、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目（渠縣劉氏竹編）省級代表性傳承人劉江、知名音樂人MARSIX劉家良，與勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明共同發(fā)起“龍的傳人·勁行者”全國招募。7名”勁行者“，因自我的匠心耕耘和持續(xù)熱愛，對中國傳統(tǒng)文化、東方美學(xué)傳播和助力，成就廣大消費者的美好生活、展現(xiàn)獨特東方氣度，從而脫穎而出，與嘉賓們一起，共計12名“勁行者”親臨現(xiàn)場、頭排看秀。勁霸男裝對文化與匠心傳承與創(chuàng)新的高度禮敬，也在這次大秀中得到了更深度的闡釋。

“承東方美學(xué)，書東方氣度”。勁霸男裝實踐出一條以文化滿足市場需求，以審美驅(qū)動品牌發(fā)展的新時代創(chuàng)新發(fā)展之路。匠心堅守和表達創(chuàng)新，以當(dāng)代“中國茄克”演繹“龍的傳人”的時代氣韻，并不斷將“中國品牌的東方美學(xué)表達”推向世界。在“高端新國貨戰(zhàn)略”引領(lǐng)下，勁霸也正成為服裝產(chǎn)業(yè)構(gòu)筑中華民族文化自信的強“勁”力量。

（廣告）

《中國質(zhì)量報》