快手“雙11”購物狂歡節(jié)預(yù)售期GMV同比增長84%，大促正式期啟動

10月31日，快手電商“雙11”購物狂歡節(jié)預(yù)售期收官，同時(shí)今年的“雙11”大促正式期也隨之開啟。在剛剛過去的10月18日至30日期間，快手電商“雙11”預(yù)售GMV同比增長84%，家居家電、美妝個(gè)護(hù)、3C數(shù)碼成為預(yù)售階段銷量最高的商品品類。

今年5月，快手電商提出“好的生活，可以不貴”的全新經(jīng)營理念，將為用戶提供好而不貴的生活作為長期發(fā)展目標(biāo)，力圖為更多消費(fèi)者帶來低價(jià)好物。借助618大促以及“雙11”大促，快手電商不斷將低價(jià)好物的發(fā)展策略，落地于真實(shí)的消費(fèi)者生活中。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年快手電商“雙11”預(yù)售階段，家居家電成為銷量最高的預(yù)售產(chǎn)品品類，其中慕斯真皮床、追覓洗地機(jī)、TCL電視成為家居家電品類產(chǎn)品的銷量前三名。此外，預(yù)售階段，最受快手用戶青睞的美妝個(gè)護(hù)品牌前三名為溪木源、春之喚、谷雨，最受歡迎的手機(jī)產(chǎn)品前三名為iPhone15、華為Mate 60、OPPO A1，特色生鮮類目的銷量前三名為厄瓜多爾大蝦、即食海參、內(nèi)蒙羔羊小腿。

作為“好的生活，可以不貴”發(fā)展理念的具體落地，快手電商在今年“雙11”集中釋放了全年最大優(yōu)惠力度，用超值的補(bǔ)貼將低價(jià)好物帶給廣大老鐵。此次“雙11”購物狂歡節(jié)，快手電商以“大牌百億補(bǔ)，盡在快手商城”為主題，通過“大牌大補(bǔ)”政策的全面助力，讓更多用戶能夠以更加實(shí)惠的價(jià)格購買到更高性價(jià)比的商品。

“雙11”活動期間，快手電商推出六大省錢攻略，為用戶帶來超值購物體驗(yàn)。一是官方加補(bǔ)20億，用戶每天最高可領(lǐng)2888元消費(fèi)券，購物1件即可享受立減；二是每天早上6點(diǎn)、中午12點(diǎn)、晚上6點(diǎn)，開啟限時(shí)加補(bǔ)，大牌好物1元起；三是用戶僅需0.01元就能開通“省錢月卡”，每月可領(lǐng)96元優(yōu)惠券；四是“省錢熱榜”10元店放心選，每日精選熱賣爆品，老鐵們跟著買、立刻省；五是可享分期免息，至高24期免息，每期10元起；六是銀行卡支付可享筆筆立減，新綁卡用戶下單，更有機(jī)會享萬元免單福利。

為打造有價(jià)格競爭力的“雙11”，快手電商在今年10月對店鋪體驗(yàn)分和帶貨口碑分進(jìn)行了修訂。面向商家和達(dá)人，分別新增“店鋪競爭力”和“帶貨競爭力”維度的考核，考核權(quán)重均占比30%。這也就意味著，商家或達(dá)人提供低價(jià)好物，比如同款可比價(jià)商品價(jià)格更低、商品下單轉(zhuǎn)化率高或者店鋪復(fù)購率高，都能拿到更高分，有利于獲得更多流量。

在“雙11”預(yù)售階段收官的同時(shí)，快手聯(lián)合新華社客戶端共同上線聯(lián)名視頻《18點(diǎn)的好生活》，以分屏的創(chuàng)意手法，展現(xiàn)一對孿生兄弟在18點(diǎn)后截然不同的生活狀態(tài)。一邊是生活在大城市的大廠職員弟弟，忙于工作，為生活打拼；另一邊是生活在老家的人民教師哥哥，同一時(shí)刻已回到家中，和家人一起吃上了豐盛的晚飯。

短片從真實(shí)生活的視角切入，對不同的生活方式進(jìn)行探討，在帶來溫暖與感動之余，也傳遞出品牌態(tài)度：快樂才是生活的真諦，無論是在大城市還是家鄉(xiāng)，選擇適合自己的生活方式，才是美好生活的開始，因?yàn)椤笆烂娌恢皇且娡饷娴氖澜纾遣卦谏罾锏氖芯賾B(tài)、人間百味”。生活如此，消費(fèi)亦然，適合自己的才是最好的，正如快手電商所提倡的生活理念：好的生活，可以不貴。

隨著預(yù)售階段的收官，2023快手“雙11”大促正式期也隨之啟動。10月31日至11月11日期間，包括瑜大公子、周周、安九、羋姐、丹姐、徐小米等快手電商的優(yōu)質(zhì)頭部主播講將陸續(xù)開啟專場直播，大額消費(fèi)券等超多福利送不停。

今年“雙11”，快手電商全方位落實(shí)“低價(jià)好物、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、貼心服務(wù)”的平臺經(jīng)營風(fēng)向標(biāo)，投入海量資源補(bǔ)貼力度，不僅為用戶帶來更多好而不貴的商品，打造松弛多元的消費(fèi)體驗(yàn)，讓他們買得放心、買得開心，也助力品牌商家實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)和全域增長，為未來的長效經(jīng)營打開更廣闊的發(fā)展空間。

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