三大優(yōu)勢(shì)推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)家庭上餐桌——雙匯的品牌發(fā)展之路

三大優(yōu)勢(shì)推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)家庭上餐桌

——雙匯的品牌發(fā)展之路

□ 本報(bào)記者 孫中杰

在近日舉辦的第21屆中國(guó)（漯河）食品博覽會(huì)上，河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“雙匯”）展廳美式西式、肉制品綜合、生鮮產(chǎn)品、餐飲產(chǎn)品、團(tuán)餐產(chǎn)品、調(diào)料綜合6個(gè)展示模塊展出300多種產(chǎn)品，受到參會(huì)者廣泛青睞。

三大優(yōu)勢(shì)壯大發(fā)展力

“雙匯靠品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和布局優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新謀求發(fā)展，企業(yè)實(shí)力不斷壯大，雙匯產(chǎn)品從漯河走向全國(guó)、從全國(guó)走向世界。”雙匯副總裁周霄滿(mǎn)面笑容，在展廳里一邊介紹產(chǎn)品，一邊耐心回答參會(huì)者提出的問(wèn)題。

據(jù)周霄介紹，雙匯是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，2023年入選“凱度BrandZ 最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”“中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”“中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”，并獲得“中國(guó)肉制品行業(yè)標(biāo)志性品牌”“中國(guó)肉類(lèi)食品行業(yè)先進(jìn)企業(yè)”“河南省肉類(lèi)食品行業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等多項(xiàng)榮譽(yù)。

雙匯擁有完善的肉類(lèi)產(chǎn)業(yè)鏈，以屠宰業(yè)和肉制品加工業(yè)為核心，向上游發(fā)展飼料業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)，向下游發(fā)展包裝業(yè)、商業(yè)，配套發(fā)展了外貿(mào)業(yè)、調(diào)味品業(yè)等，形成主業(yè)突出、輔業(yè)配套的肉類(lèi)產(chǎn)業(yè)集群，具有突出的集群效益和協(xié)同優(yōu)勢(shì)，推出眾多備受市場(chǎng)青睞的產(chǎn)品。

雙匯按照“產(chǎn)業(yè)化、多元化、國(guó)際化、數(shù)字化”的戰(zhàn)略規(guī)劃，圍繞多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，不斷加強(qiáng)新品研發(fā)，推動(dòng)產(chǎn)品形態(tài)多元化、消費(fèi)功能多元化、消費(fèi)人群多元化和消費(fèi)情景多元化，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向肉蛋奶菜糧結(jié)合轉(zhuǎn)變，向一頓飯、一桌菜轉(zhuǎn)變，推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)家庭、上餐桌。

目前，雙匯培育了以包裝肉制品、生鮮豬產(chǎn)品和生鮮禽產(chǎn)品為主的豐富的產(chǎn)品群，品種豐富、口味多樣，可以滿(mǎn)足眾多消費(fèi)場(chǎng)景需要。雙匯王中王作為該公司明星產(chǎn)品，暢銷(xiāo)多年，深受消費(fèi)者喜愛(ài)；火炫風(fēng)、智趣多鱈魚(yú)腸等近年推出的新產(chǎn)品，迎合了日益多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，具備較大的增長(zhǎng)潛力；雙匯八大碗、家宴等中華菜肴產(chǎn)品、調(diào)理產(chǎn)品、醬鹵熟食產(chǎn)品，以及方便速食產(chǎn)品，貼近家庭餐桌，可以讓消費(fèi)者享受到便捷、美味、豐富的中華美食。

生鮮豬產(chǎn)品以冷鮮豬肉為主，雙匯引進(jìn)世界一流技術(shù)水平的生豬屠宰與冷分割生產(chǎn)線(xiàn)，采用冷卻排酸、冷分割加工工藝，精細(xì)化分割滿(mǎn)足消費(fèi)者的多種需求，生產(chǎn)的冷鮮肉肉品新鮮、質(zhì)嫩味美、營(yíng)養(yǎng)健康、安全衛(wèi)生，通過(guò)全程冷鏈運(yùn)輸銷(xiāo)往全國(guó)。

雙匯生鮮禽產(chǎn)品以冰鮮雞產(chǎn)品為主，原料采用自繁自養(yǎng)的白羽肉雞，并引進(jìn)世界先進(jìn)的自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)一體化全自動(dòng)生產(chǎn)，打造自繁自養(yǎng)、谷物飼喂、技術(shù)先進(jìn)、冷鏈鎖鮮、全程監(jiān)控的雙匯冰鮮雞品牌，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的禽類(lèi)產(chǎn)品。

“目前，雙匯在國(guó)內(nèi)擁有100多萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，產(chǎn)品在絕大部分省份基本可以實(shí)現(xiàn)朝發(fā)夕至。”周霄告訴記者，雙匯目前在河南、黑龍江、河北、山東、安徽、湖北、江西、上海、陜西、四川、廣西等18個(gè)省（市、區(qū)）建有30家現(xiàn)代化肉類(lèi)加工基地和配套產(chǎn)業(yè)，通過(guò)完善產(chǎn)業(yè)布局，深度開(kāi)發(fā)區(qū)域市場(chǎng)，推進(jìn)六大區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)通過(guò)渠道開(kāi)拓和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在全國(guó)配置專(zhuān)業(yè)化的業(yè)務(wù)隊(duì)伍負(fù)責(zé)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)及服務(wù)。

多樣傳播提升影響力

在品牌建設(shè)上，雙匯以建設(shè)“百年老店”為目標(biāo)，持續(xù)強(qiáng)化品牌建設(shè)和傳播，以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)為依托，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，運(yùn)用多渠道傳播，不斷提升品牌影響力。近年來(lái)，雙匯按照品牌運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，高質(zhì)高效開(kāi)展各項(xiàng)品牌宣傳活動(dòng)，強(qiáng)化品牌建設(shè)實(shí)施各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌傳播力。

節(jié)日主題營(yíng)銷(xiāo)，助力終端旺銷(xiāo)。雙匯通過(guò)開(kāi)展“匯聚幸福，暖心味道”“匯聚幸福，團(tuán)圓中秋”等以中華傳統(tǒng)節(jié)日為主題的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，線(xiàn)上發(fā)布《伙伴》《雙匯夜宴圖》《圓來(lái)特幸福》等暖心宣傳片，烘托節(jié)日氛圍，提升品牌溫度；線(xiàn)下煥新海報(bào)等生動(dòng)化節(jié)日形象，助力節(jié)日旺銷(xiāo)。

明星代言營(yíng)銷(xiāo)，助推主導(dǎo)產(chǎn)品。雙匯為智趣多鱈魚(yú)腸和速凍品類(lèi)引入新的明星代言，在微信、微博、抖音等社交平臺(tái)全面發(fā)布代言廣告，線(xiàn)下系統(tǒng)性開(kāi)展主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，借助明星影響力，快速提升產(chǎn)品知名度，助推產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓。

KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖，營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)）口碑營(yíng)銷(xiāo)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。聚焦冷鮮肉和史密斯系列產(chǎn)品，雙匯聯(lián)名超級(jí)KOL實(shí)施口碑營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)品牌宣傳、產(chǎn)品植入、現(xiàn)場(chǎng)展示及品鑒等方式，傳遞產(chǎn)品健康理念，凸顯品質(zhì)形象，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

助力體育公益事業(yè)，傳遞品牌健康理念。雙匯通過(guò)冠名贊助河南女排，深度參與中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽，開(kāi)展賽場(chǎng)新品廣告宣傳等活動(dòng)，配套開(kāi)展微博、微信、抖音、云相冊(cè)等數(shù)字傳播，展現(xiàn)企業(yè)對(duì)體育公益事業(yè)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，傳遞健康、活力、積極、向上的品牌價(jià)值觀(guān)。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，促進(jìn)品牌年輕化。雙匯通過(guò)聯(lián)合游戲《王者榮耀》開(kāi)展游戲營(yíng)銷(xiāo)，聯(lián)合動(dòng)畫(huà)片《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》進(jìn)行聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)，用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式宣傳年輕化產(chǎn)品，使產(chǎn)品與品牌深度觸達(dá)年輕圈層，加強(qiáng)與年輕群體互動(dòng)，激發(fā)品牌活力，促進(jìn)品牌年輕化。

雙匯堅(jiān)持“開(kāi)放式辦工廠(chǎng)，透明化辦企業(yè)”方針，在全國(guó)30家工廠(chǎng)設(shè)置專(zhuān)職人員接待消費(fèi)者、媒體人等社會(huì)各界人士走進(jìn)工廠(chǎng)，提高大眾認(rèn)知，增強(qiáng)品牌認(rèn)同。雙匯還積極參與中國(guó)食材電商節(jié)、中國(guó)國(guó)際肉類(lèi)工業(yè)展覽會(huì)等活動(dòng)，與同行分享發(fā)展成果，為肉類(lèi)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展增智，持續(xù)提升品牌影響力。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》