對(duì)低俗促銷不能止于“叫停”

□ 朱永華

8月1日，杭州某連鎖餐飲店在西湖區(qū)的兩家分店開展名為“全城追XIONG”的促銷活動(dòng)，在門口打出大幅宣傳海報(bào)：根據(jù)女性顧客文胸罩杯大小打折。記者近日從杭州市濱江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局獲悉，該局已聯(lián)系商家，讓其撤除海報(bào)、停止該促銷活動(dòng)。

（據(jù)澎湃新聞）

無論是廣告創(chuàng)意，還是街頭展示尤其是開展商品打折促銷活動(dòng)，尚若不從女性身上找噱頭和制造話題，似乎就陷入了創(chuàng)意枯竭。然而某些商家正如杭州這家餐飲連鎖店開展促銷活動(dòng)一樣，往往通過一些低俗的營(yíng)銷手段來博人眼球，以此來招徠人氣開展商業(yè)活動(dòng)，這種低俗營(yíng)銷不但有辱女性人格，更涉嫌違法違規(guī)，政府監(jiān)管部門對(duì)其處理更不能局限于“叫停”了事。

餐飲店打折促銷，是很正常的商業(yè)活動(dòng)，通過適當(dāng)?shù)拇蛘劬蹟咳藲猓仁菍?duì)餐飲品牌的一種宣傳，也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)效益的一種有效方式。但這家餐飲店開展的名為“全城追XIONG”的促銷活動(dòng)，卻在女性消費(fèi)者的胸圍上打起了噱頭，其促銷手段不僅低俗不堪，更是對(duì)女性消費(fèi)者的極不尊重。而接到群眾舉報(bào)的杭州市濱江區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門，對(duì)該店這一違規(guī)促銷行為，僅僅要求撤出海報(bào)、停止活動(dòng)，在筆者看來并不能算是“整改到位”。

雖然沒有進(jìn)行完原計(jì)劃開展一周的促銷活動(dòng)，但在被有關(guān)部門叫停的時(shí)候，該店的活動(dòng)時(shí)間已經(jīng)過半，這也就意味著其低俗促銷不但已經(jīng)給社會(huì)造成了惡劣影響，其低俗促銷的目的也基本得到實(shí)現(xiàn)。在業(yè)已形成違規(guī)事實(shí)的情況下，監(jiān)管部門需要做的是依法依規(guī)進(jìn)行查處，而不是叫停了事。該餐飲店這一低俗促銷行為和宣傳方式，既違反國(guó)家《廣告法》規(guī)定，更有悖社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要求，有損公序良俗，有違公共道德，必須加大懲罰力度，切實(shí)提高低俗營(yíng)銷行為的違法缺德成本。 《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》