在煙火氣中品年味趕新潮

□ 本報記者 岳 倩

年味年年有，今年別樣濃。馬年春節，北京市昌平區通過政企聯動、文旅商融合，以花卉展、民俗表演、新品類年貨等多種方式，將古典韻味與現代創意相融合，打造多元消費場景，豐富消費供給，更好地挖掘需求、滿足需求、創造需求，讓人們在煙火氣中品了年味、趕了新潮。

春節前夕，在昌平區北清路路段的兩旁，整齊懸掛的道路廣告牌綿延不斷、蔚為壯觀，頗具視覺沖擊力，“北京蘭花文化嘉年華開幕”“歡迎來昌平過大年”的宣傳語，向往來的人們發出邀請。蘭花文化嘉年華現場，4萬余盆精品蘭花及多品類特色花卉景觀爭奇斗艷，營造出“冬季入春、花海共賞”的氛圍。此次嘉年華集觀賞、消費、體驗于一體，賞花游線路巧妙串聯起新春游園、年宵花市、文創市集等多元內容，并設置蘭花科普講解、花藝技能展示、園藝知識分享等環節，實現花卉消費與文化傳播的雙向賦能。

除了特色展會，昌平區還在城市公園舉辦了特色活動。歡騰的舞獅、颯爽的英歌舞、風趣的相聲表演……未來科學城濱水公園里的小年活動人頭攢動，吸引數萬名市民參與。作為活動的核心亮點，重磅非遺與國潮演藝輪番上演，為人們呈現了一場沉浸式的視聽盛宴?，F場匯聚了各類特色小吃，香氣撲鼻，還有兼具創意與質感的民俗手作，讓人們既能品嘗到“舌尖上的年味”，也能挑選到心儀的新春好物。

商圈向來是消費集中地。為抓住春節消費商機，商超鉚足了勁頭?；鸺t的春聯區、馬面裙等各種新中式服裝、姹紫嫣紅的年宵花……走進北京昌平山姆會員店，濃濃的中國風撲面而來。值得一提的是，各種快手菜成了不少消費者尤其是年輕人的“心頭好”。一名消費者表示，自己是“廚房小白”，春節假期家里聚餐比較多，快手菜免去了擇菜、洗菜的辛苦，而且已經調理好了味道，不容易“翻車”，做起來省時省力、簡單方便。另一位消費者則表示，快手菜一般當日發售、保質期短，比較新鮮，雖然已經調理了味道，但還是可以根據個人喜好進行調整。

值得一提的是，為了讓游客充分利用好時間、滿足不同人群的需求，昌平區有關單位還精心規劃了游玩路線圖，商圈、景點、詳細地址、交通方式都標注得明明白白。

春節假期已結束，但商圈里年味兒“續航”充足。昌平區各大重點商圈緊抓節日尾巴，推出一系列“年味+消費”主題特色活動，從奧萊的滿額贈禮到商場的魚燈巡游，節后消費市場熱度不減。

昌平區探索“文化引流+商業轉化”新模式，組織的春節消費系列活動，既傳承了春節民俗，又有效拉動了節日經濟。多場景、多種類的市場供給，充分激活消費，積聚起經濟增長的新動能。