走近3·15，廣告監(jiān)管在行動——強化廣告監(jiān)管 守護消費安全

2025年，市場監(jiān)管總局切實強化廣告監(jiān)管執(zhí)法，細化完善廣告監(jiān)管規(guī)則，扎實開展廣告合規(guī)助企行動，全年共查處廣告違法案件4.45萬件，罰沒金額2.52億元，有力維護了廣告市場秩序，保障廣大消費者合法權益。

強化廣告導向監(jiān)管，筑牢商業(yè)營銷宣傳領域意識形態(tài)安全屏障

廣告導向正確與否，既影響消費者觀看廣告的感受，更事關社會風尚和國家尊嚴。市場監(jiān)管部門始終把廣告導向監(jiān)管擺在廣告監(jiān)管工作的首要位置，緊盯群眾深惡痛絕的“三俗”問題，重點整治廣告中存在的軟色情、利用焦慮販賣畸形審美、惡俗炒作、惡搞經(jīng)典、突破社會道德底線、危害青少年身心健康等違法行為，全年查辦違法導向廣告案件247件，以“零容忍”態(tài)度守住政治紅線、價值底線、文化防線，維護清朗文明的廣告市場環(huán)境。

聚焦重點民生領域，著力破解群眾“急難愁盼”問題

緊盯醫(yī)療、藥品、保健食品、教育培訓、金融理財?shù)扰c群眾生活息息相關的重點領域，嚴厲打擊“神醫(yī)神藥”夸大療效、食品宣傳治病功效、教育培訓虛假承諾、金融廣告保本保收益等突出亂象。針對互聯(lián)網(wǎng)、直播電商、AI生成廣告等新業(yè)態(tài)，實施全鏈條監(jiān)管，依法從嚴整治達人直播虛假廣告代言、AI換臉違法廣告、軟文變相發(fā)布違法廣告、彈窗廣告無法一鍵關閉等消費者反映集中的突出問題。加大案件曝光力度，集中曝光4批次40起違法廣告典型案例，形成有力震懾。

完善廣告監(jiān)管規(guī)則，提升精準執(zhí)法效能

持續(xù)完善廣告監(jiān)管規(guī)則，總局印發(fā)了《中華人民共和國廣告法》適用問題執(zhí)法指南（一）和指南（二），進一步厘清商業(yè)廣告的特性與邊界，明確廣告案件管轄規(guī)范，助力基層市場監(jiān)管部門更好地識別和監(jiān)管日益復雜多變的廣告活動。發(fā)布《醫(yī)療廣告監(jiān)管工作指南》《醫(yī)療廣告認定指南》，對醫(yī)療廣告監(jiān)管執(zhí)法、醫(yī)療廣告認定作出細化規(guī)定，進一步劃清醫(yī)療廣告與醫(yī)療科普宣傳的界線，為整治利用科普形式變相發(fā)布違法醫(yī)療廣告提供了更具操作性的規(guī)則支撐。

深化廣告合規(guī)助企，護航企業(yè)高質量發(fā)展

市場監(jiān)管部門積極踐行服務型執(zhí)法理念，組織開展合規(guī)助企行動，推動廣告監(jiān)管從“事后處罰”向“事前預防”延伸。通過政策宣講、典型案例宣傳等方式，幫助企業(yè)明晰法律邊界，主動摒棄欺騙和誤導消費者的違法違規(guī)商業(yè)營銷手段，實現(xiàn)以合規(guī)促發(fā)展、以監(jiān)管助振興。

守護消費安全，監(jiān)管永不止步。各級市場監(jiān)管部門將繼續(xù)堅持監(jiān)管規(guī)范與促進發(fā)展并重，在廣告市場秩序整治、監(jiān)管規(guī)則完善、嚴查違法廣告等方面持續(xù)發(fā)力，以實實在在的監(jiān)管成效守護群眾“錢袋子”、守護社會公信力，為放心消費、公平競爭、高質量發(fā)展提供堅強保障。