《中國手機消費者需求研究報告》出爐

　　中國質量新聞網消息 IDC數據顯示，自2010年至2015年，全球智能手機出貨量增長率分別為74%、49.2%、45%、38.4%、23.1%、10.2%，增長日漸趨緩；中國市場方面，2012年中國智能手機出貨量為2.13億部，同比增長135%，2015年出貨量則為4.34億部，同比僅微增2.5%。全球手機銷量放緩，局勢趨于穩定，這意味著競爭將越發激烈，增長將更加困難。誰能更好的理解消費者的需求，未來才能夠更加具有競爭力。而對于消費者而言，激烈的競爭會帶來更多特點鮮明、符合不同需求的產品可供選擇。

　　中國統計信息服務中心《中國手機消費者需求研究報告》（2016上半年）顯示：在選購手機時，消費者最看重外觀，而在手機功能方面，消費者最關注拍照，消費者對蘋果、OPPO、三星三品牌的拍照認可度最高，占比分別為72.4%、71%、69.8%。

　　《報告》以2016年上半年的數據和市場表現最活躍的手機品牌進行互聯網數據采集統計。旨在幫助手機廠商了解消費者需求，為其產品規劃和品牌建設提供參考。

　　根據消費者的討論情況，《報告》將消費者的關注維度劃分為品牌、配置、功能、質量、外觀、價格等。其中，消費者最關注的是外觀，占比為75%，其次是品牌、功能和質量，排在最后的是配置和價格。

　　在提及手機外觀時，消費者討論最多的品牌是華為、三星、蘋果、OPPO和小米。

　　談及手機品牌時，消費者關注最多的是三星、華為、榮耀、OPPO，蘋果因為上半年未發布新手機關注度略低，排在第五位。

　　在拍照成為一種生活方式的同時，在手機的諸多功能中，拍照也成為中國手機消費者最為關注的領域，占比高達65%，比排在第二位的指紋高出近28個百分點。而在拍照方面消費者最關心的是清晰度，其次是自拍效果和夜拍效果。

　　在拍照方面，消費者最認可的品牌是蘋果，其次是OPPO和三星，盡管華為發布了雙攝像頭手機，但是排名并沒有十分靠前。

　　在配置方面，消費者的關注度集中在電池方面，比例高達81.4%，可見手機續航依然是消費者持久不變的重要需求。而消費者雖然最在意拍照，但是對于攝像頭的關注度卻不高，僅占9.1%，相比配置，拍照效果才是消費者最關心的。

　　隨著人均收入的提高，低端機持續失寵，千元以下的低端機已經是消費者最不關注的機型，而1000-2999的中端機最吸引消費者，尤其是年輕群體，占比達59.4%，超過低端機與高端機的總和。

　　在消費群體的研究中，《報告》顯示，30-39歲的社會中堅也是手機市場的消費主力，占到了消費者總數的43.2%，其次是20-29歲的年輕消費群體，占比為27.6%。

　　手機消費者的地域特征存在較大差異，東部省份的消費人群最多，西部地區的消費人群最少，中西部還有很大的市場潛力。

　　在消費者性別特征方面，蘋果、OPPO、vivo的差別不大，男女消費者的比例比較均衡，而中興、聯想、小米、三星、魅族、華為等品牌的男性消費者明顯高于女性消費者。

　　整體來看，手機的“顏值”依然重要，而價格和配置對消費者購買的影響力已經無足輕重。拍照已經成為手機廠商競爭的新風口，而在拍照方面，廠商應該更關注消費者的需求和體驗，而非一味地強調配置。另外，29歲以下的年輕消費市場還有很大潛力尚未挖掘，把握他們的需求對企業的長遠發展尤為重要。