2017年度啤酒品牌口碑研究報告發布

中國質量新聞網訊 CSISC大數據研究實驗室基于國統?首頁HOMEBA平臺數據和大數據技術手段，以第三方視角，從國內啤酒市場中篩選出20個表現比較突出的品牌作為研究對象，包括：奧丁格啤酒、百威啤酒、朝日啤酒、福佳啤酒、哈爾濱啤酒、虎牌啤酒、嘉士伯啤酒、金星啤酒、藍帶啤酒、麒麟啤酒、千島湖啤酒、青島啤酒、三得利啤酒、臺灣啤酒、泰山啤酒、喜力啤酒、雪花啤酒、雪津啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒（以字母順序名次），綜合運用網媒、電商、論壇等網絡數據，通過品牌知名度、企業美譽度、品牌健康度、質量認可度、產品好評度、消費者互動度等六個維度對這20個啤酒品牌進行了品牌口碑指數評價，形成了《2017年度啤酒品牌口碑研究報告》（以下簡稱“報告”）。

2017年度啤酒品牌口碑總指數榜單中，數據顯示，與上期相比，新入榜品牌有虎牌啤酒、千島湖啤酒；落榜品牌有慕尼黑啤酒。其中，百威啤酒、青島啤酒、雪花啤酒品牌在口碑總指數中位居前三。百威啤酒、青島啤酒、雪花啤酒、哈爾濱啤酒、珠江啤酒、燕京啤酒在近兩期中表現穩定，口碑總指數位居前十。雪津啤酒、喜力啤酒、泰山啤酒、金星啤酒在本期口碑總指數中有強勁表現，晉升至前十，嘉士伯啤酒、朝日啤酒、臺灣啤酒、藍帶啤酒則在本期口碑總指數中掉出前十。

口碑指數變化方面，本期入榜品牌中，雪津啤酒的口碑名次漲幅最大，由上期未入榜上升至本期第6名，漲幅高達15；臺灣啤酒的口碑名次降幅最大，由上期第9名降至本期第19名，降幅高達-10。口碑名次較為穩定的品牌有哈爾濱啤酒、青島啤酒、雪花啤酒，它們口碑名次僅有1個位次的升降。

品牌知名度：青島啤酒、百威啤酒、雪花啤酒品牌在品牌知名度中位居前三。青島啤酒、雪花啤酒、喜力啤酒、朝日啤酒、燕京啤酒、泰山啤酒、嘉士伯啤酒、珠江啤酒在近兩期中表現穩定，品牌知名度位居前十。百威啤酒、福佳啤酒在本期品牌知名度中有強勁表現，晉升至前十，臺灣啤酒、麒麟啤酒則在本期品牌知名度中掉出前十。

企業美譽度：珠江啤酒、百威啤酒、雪津啤酒品牌在企業美譽度中位居前三。珠江啤酒、百威啤酒、雪花啤酒、哈爾濱啤酒、青島啤酒、燕京啤酒在近兩期中表現穩定，企業美譽度位居前十。雪津啤酒、金星啤酒、喜力啤酒、泰山啤酒在本期企業美譽度中有強勁表現，晉升至前十，三得利啤酒、藍帶啤酒、臺灣啤酒、朝日啤酒則在本期企業美譽度中掉出前十。

品牌健康度：珠江啤酒、喜力啤酒、雪津啤酒品牌在品牌健康度中位居前三。珠江啤酒、泰山啤酒、金星啤酒、朝日啤酒、嘉士伯啤酒在近兩期中表現穩定，品牌健康度位居前十。喜力啤酒、雪津啤酒、青島啤酒、虎牌啤酒、千島湖啤酒在本期品牌健康度中有強勁表現，晉升至前十，臺灣啤酒、麒麟啤酒、慕尼黑啤酒、藍帶啤酒、燕京啤酒則在本期品牌健康度中掉出前十。

質量認可度：雪花啤酒、哈爾濱啤酒、百威啤酒品牌在質量認可度中位居前三。雪花啤酒、哈爾濱啤酒、百威啤酒、青島啤酒、燕京啤酒、三得利啤酒、喜力啤酒在近兩期中表現穩定，質量認可度位居前十。奧丁格啤酒、福佳啤酒、朝日啤酒在本期質量認可度中有強勁表現，晉升至前十，藍帶啤酒、珠江啤酒、臺灣啤酒則在本期質量認可度中掉出前十。

產品好評度：雪花啤酒、百威啤酒、哈爾濱啤酒品牌在產品好評度中位居前三。雪花啤酒、百威啤酒、哈爾濱啤酒、青島啤酒、燕京啤酒、三得利啤酒、麒麟啤酒在近兩期中表現穩定，產品好評度位居前十。奧丁格啤酒、福佳啤酒、珠江啤酒在本期產品好評度中有強勁表現，晉升至前十，朝日啤酒、喜力啤酒、嘉士伯啤酒則在本期產品好評度中掉出前十。

消費者互動度：珠江啤酒、青島啤酒、百威啤酒品牌在消費者互動度中位居前三。珠江啤酒、青島啤酒、百威啤酒、雪花啤酒、哈爾濱啤酒、燕京啤酒、喜力啤酒在近兩期中表現穩定，消費者互動度位居前十。雪津啤酒、金星啤酒、泰山啤酒在本期消費者互動度中有強勁表現，晉升至前十，慕尼黑啤酒、嘉士伯啤酒、朝日啤酒則在本期消費者互動度中掉出前十。

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