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超百家國貨品牌補貼好物、國貨品牌負責人亮相分享創新故事……12月5日晚，在雙12大促期間，拼多多百億補貼聯合央視再次開啟“國貨大聯歡”直播活動。在央視主持人周運、陳蓓蓓的推介下，引發全網超500萬網友拼購優價好物。
“平臺將通過特色直播、百億補貼、萬人團等資源傾斜，繼續助力國貨‘翻紅’變長紅。”拼多多百億補貼相關負責人表示。
降溫帶火取暖神器，“軍大衣價”羽絨服受熱捧
大雪時節將至，全國各地先后迎來多次降溫，軍大衣、羽絨服、水暖毯、暖腳寶等御寒服飾、取暖電器迎來銷售旺季。直播中，平臺聯合先鋒電器、鴨鴨羽絨服等國貨品牌率先為消費者送上“暖冬福利”，確保消費者以“軍大衣”般的性價比拼購過冬取暖所需。
“小先小先，打開取暖器！”一款可離線語音控制的先鋒油汀電暖氣片瞬間吸引了觀眾的眼球。據先鋒國內營銷市場部負責人宓吟霜在直播中介紹，從1993年成立至今，先鋒始終把科技進步放在第一位，旗下的電暖氣片產品從第一代直板油汀，經歷多次迭代后，升級為當下受歡迎的智能化熱浪油汀。
作為中國早期的羽絨服品牌，鴨鴨品牌總監胡詩琦也來到直播間里，為網友帶來了超實惠的羽絨服，部分薄款羽絨服補貼完僅售百余元，僅需要兩件軍大衣的價格就能帶走一件羽絨服。胡詩琦表示，“50多年的時間里，鴨鴨經歷了品牌的初生、發展與成熟，也曾經歷低谷、淡出大眾視線。近年來，鴨鴨實現品牌升級，借助拼多多等新電商實現逆襲，希望這只50多歲的‘老鴨子’可以再次從全國飛向世界。”
與鴨鴨相比，“20歲”的凱樂石是戶外運動的后起之秀。凱樂石電商經理劉敏表示，凱樂石根據中國山峰氣候特點，針對性研發高性能、專業性強的產品，使其符合中國用戶的使用習慣。
央視主持人陳蓓蓓也感慨，“攀登的精神也適用于我們的國貨品牌，希望每一個國貨品牌都能越做越好，向上攀登。”
在周運、陳蓓蓓兩位主持人的推介下，超百款護膚美妝、數碼家電、美食小吃、運動鞋服為消費者帶來一場品質與實惠兼具的“年會聯歡”，網友也紛紛為國貨加油點贊：“國貨當自強！”
“把筆芯當成芯片研究，打破國外技術封鎖”
過去四十年，中國制造從學徒期逐步邁向成熟期，大到一輛汽車，小到一支筆芯都見證了國貨崛起的實力，國民文具品牌得力就是把一支筆芯當成“芯片”持續鉆研的企業。
“過去十幾年間，得力致力于轉型成為文創科技型企業，以突破國外在文具、打印等領域的技術封鎖。”得力品牌電商總經理韓志財在直播中介紹，從學生時代的文具，到工作中的辦公用品，得力不但滿足了企業級用戶的消費需求，也給個人消費提供了多樣化的產品，主要受益于持續不斷的產品創新、科研攻堅和多產業布局。
目前，得力已全面實現激光打印機的自主研發和生產，而在噴墨打印領域，得力是擁有量產的噴墨打印頭生產線的企業。
在夸迪品牌市場總監夏陽看來，完善且專業的研發體系也是其核心優勢之一，“我們與國內外知名原料商建立了原料整合共享平臺，也與科研院所、產業協會合作，形成產學研一體化”。
據了解，夸迪母公司華熙生物從2000年開始主攻玻尿酸原料的生產研發，憑借技術與產能等優勢迅速在國內市場實現突破，并成為全球近2000家企業的合作伙伴。夏陽分享道，“許多年輕國貨品牌的發展，趕上了中國互聯網時代的紅利，我們會繼續用科學的態度為消費者帶來好產品，享受健康之美”。
百億補貼扶持再加碼，有國貨產能提升10倍
今年9月份，拼多多聯合百余家國貨、老字號品牌共同啟動“國貨節”大促活動，攜手打造國貨界的“11.11”，推動更多國貨品牌、老字號持續出圈，銷量長紅。
紅衛皂業成立于1952年，是一家來自內蒙古的老國貨品牌，因為采用健康無添加的牛羊油脂制皂，而備受當地老百姓的喜愛，但牛羊油脂成本是工業油脂的4倍，與國際日化品牌的競爭不占優勢，很長時間都在苦苦支撐，甚至一度處于半停工狀態。
▲爆紅之后，紅衛羊脂皂單日產能由4噸增至40噸。（沈曉凱 攝）
“最難的時候，甚至連工資都不能正常發放，很多員工都辭職了。”那一段段至暗時刻，紅衛董事長奇德喜至今仍歷歷在目。然而，即使最難的時候，紅衛人也沒有放棄把國貨品牌做大做強的信念。70余年的堅守，紅衛人只做一件事，那就是生產“零石化成分”的洗滌產品。
在“國貨節”期間，紅衛皂業在拼多多百億補貼上線了一款“一塊八毛錢的洗衣皂”而再次爆火出圈，單品的日均銷量翻了十幾倍，店鋪的單月銷量最高超過160萬元。工廠產能也從每天4噸提升到了40噸，車間的工人從20人增至了60多人。
在剛剛過去的拼多多11.11大促中，美妝、運動、服飾等國貨品牌也迎來“高光時刻”，珀萊雅品牌大盤增長超180%，旗艦店同比增長超過300%，旗下面部護理套裝榮登平臺細分類目TOP1；薇諾娜旗下新品牌薇諾娜寶貝增速超1000%，AKF、酵色、皮克熊等新銳品牌均實現接近翻倍增長；在國貨運動品牌中，李寧、特步、361°、安踏、鴻星爾克等成為消費者青睞的TOP 5品牌。
“我們很幸運，能和廣大消費者一起見證國貨品牌在傳承和創新中取得的新發展。”拼多多副總裁侯凱笛在直播中表示，“駑馬十駕，功在不舍。國貨從無名到崛起，是背后硬實力的厚積薄發。拼多多將與更多國貨品牌一起成長，為新老國貨拓寬新賽道，共同為消費者提供更好的產品和高質量消費體驗，讓大家愛上中國制造，愛上中國品牌。”（蒔伊）
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