尋覓詩和遠方

□ 本報記者 賈潤梅

3月6日至8日，黃山風景區對女性游客免費開放；3月8日，故宮博物院對女性游客半價開放；3月8日，女性游客免費進入安吉田園嘉樂比樂園……“三八”國際勞動婦女節來臨之際，全國各地多個知名景區紛紛送上“節日禮物”。

今年的節日緊鄰周末，成為“錯峰出游”的好機會，不少市民選擇將周末游升級為周邊游。美團、大眾點評數據顯示，截至3月2日，3月8日—10日的旅游消費提前預訂量較去年同期增長約90%，且預訂量仍在不斷攀升，其中，女性訂單占比約為65%。

女性出游意愿高于男性

“如果生活沒有愛，立刻出發阿勒泰。”這是北京女孩李珺朋友圈的最新動態。

3月去新疆，5月去蘇州，8月去麗江，從事互聯網行業的李珺已經提前買好了近半年的旅行機票，“出發是最有意義的事情，旅行可以調整自己的狀態，讓自己從當下的生活中抽離出來”。李珺回憶，幾乎每年都會安排5次以上的旅行。

近年來，越來越多的女性愛上旅行，也逐漸成了旅游消費的主導者。攜程、驢媽媽旅游網等多家平臺發布的女性出游報告顯示，女性已經成為旅游市場的主力軍，甚至有平臺近七成的訂單是由女性用戶主導的。

攜程發布的《2023年“五一”假期旅游預測報告》顯示，女性出游預訂占比達到68%，從預訂數據來看，預訂者為女性的訂單占比接近六成，在“80、90后”中，女性出游人數占比達73%。

同樣的情況也出現在驢媽媽旅游網，驢媽媽旅游網CEO鄒慶齡表示，根據近年來的數據，女性成為出游主力以及旅游目的地、旅行線路、酒店和交通工具等方面主要決策者的趨勢明顯，平臺女性游客占比近69%。

而在愛彼迎中國用戶群體中，女性占比高達58%。她們的足跡遍布全球，并期待隨著出境游的恢復越走越遠。如今，越來越多的年輕女性成為出境游主力軍。愛彼迎數據顯示，Z世代和千禧一代在女性用戶群體中占比超過60%。

女性更重“品質游”

近日，同程旅行發布《2024中國女性旅行趨勢報告》，基于平臺大數據分析預測了2024年度女性消費者的旅行趨勢。報告顯示，女性游客對于出游品質要求相對更高，一些追求出游品質和個性化體驗的女性游客熱衷于挖掘“小眾”目的地。

旅游的本質是“文化體驗”，“小眾”選擇能更好地滿足游客個性化、定制化需求。除了觀光打卡、美食購物，當前不少女性游客因電競賽事、演唱會以及各類演藝活動而制定旅游行程。“定了3月中旬張學友上海演唱會的票，又順便定了上海迪士尼樂園的門票，已經提前做好了游玩計劃。”大連理工大學在讀生劉韻琪對此次旅行充滿了期待。

“出門一定要住得舒服，睡眠質量有保障，才能更好地感受旅途的風景。”經常戶外旅行的楊怡告訴記者，為了旅行的好心情，她愿意在旅行住宿方面多加一些預算。根據驢媽媽旅游網，女性游客確實更加注重旅途中的體驗感，這也讓她們愿意為品質較高的旅游產品付費。“根據往年數據，女性對住宿和酒店配套服務有較高的要求，酒店環境、周邊玩樂、床品等細節，都是她們的重要關注點。”鄒慶齡如是說。

女性群體出游愛嘗新、重品質，如何為該群體提供更好的旅行體驗呢？在北京第二外國語學院旅游科學學院教授谷慧敏看來，在旅游供給中，商家應該通過提升產品質量和服務質量，以滿足女性旅游需求。比如，女性更注重旅游中的情感聯系的需求，商家可以推出以家庭出行、好友聚會、特定紀念日為主題的產品，從而提高女性旅行的歸屬感和幸福感。

《中國質量報》