4月27日晚間，燕京啤酒發布2021年年度業績報告。報告顯示，2021年1-12月，燕京啤酒實現啤酒銷量362.1萬千升，同比增長2.44%，實現營業收入119.61億元，同比增加9.45%；歸屬于上市公司股東凈利潤2.28億元，同比增加15.82%。銷量、營收、凈利三大指標再創新高，標志著燕京啤酒不僅保持著國內啤酒行業第一梯隊的地位，也展示出國內啤酒行業的競爭格局的更多可能性。

對此，燕京啤酒副董事長謝廣軍表示，2022年是深入推進“十四五”規劃的關鍵之年，也是燕京啤酒“決戰十四五開啟新征程”的起航之年，“韌者篤行，韌則行遠”，燕京啤酒將深化改革，堅定轉型，穩中有進，打造高質量發展新高地，實現有質量的增長。

推陳出新 打造高品質啤酒產品集群

在結束高速發展期之后，我國啤酒市場已從高度分散化過渡到相對整合，行業進入存量競爭階段，市場格局平穩，迎來了價格上調、產品升級、品牌升級等一連串的變革。其中，燕京啤酒實現自我突破，跨界融合，在新一代年輕消費群體中奪得一席之地。

燕京啤酒在年報中表示，公司不斷開發高品質、差異化產品引領啤酒消費新潮流，持續推動產品結構調整，開發與推廣燕京 U8、燕京 V10、新雪鹿等新品，擴大個性化高端產品供給；在產品上，主動擁抱消費者，打造高品質的啤酒產品集群，建立自己獨特的市場地位。

據了解，燕京不只是滿足消費者需求，同時要引領消費，挖掘潛在消費需求，抓住中高端市場增量，做好戰略卡位，積極靈活布局細分機會，加快產品結構升級促進銷量利潤增長。

以高品質啤酒產品集群為依托，燕京啤酒持續推進產品高端化，中高檔產品實現營業收入約67.3億元，同比增長約11.7%，占收入比例約60.2%。燕京U8銷量繼續大幅攀升，成為燕京啤酒中高檔產品占比提升的重要推動力。

2021年燕京在推新品、新場景、新渠道方面，實施了一系列舉措。多款新品相繼面市：燕京桂花啤酒、燕京國際范10度特制拉格啤酒、獅王世濤、無醇白啤、V10精釀白啤、獅王酒花酸小麥啤酒、ON/OFF果啤。

而作為燕京戰略單品“三劍客”的燕京V10精釀白啤、燕京U8和燕京雪鹿分別在各自所屬領域持續發力，推動燕京啤酒加速駛進高端賽道。

為提供更多消費體驗，燕京啤酒從2020年開始試水社區酒號，目前在全國已經有近200家門店，主要集中在北京、河北、天津、山東、沈陽、包頭等地，為消費者增添了新的消費場景，受到了消費者的廣泛贊譽。

科技創新 打造高質量發展新高地

自國產啤酒高端化之戰開打以來，燕京啤酒凈利潤增幅連年均超兩位數，持續保持高端市場前排地位。2021年穩定增長的業績表現，也為今年推進加碼高端打下堅實基礎。

眾所周知，結構提升是啤酒行業利潤上升的主要邏輯，背后是消費升級帶來的品質需求、多元化需求和個性化需求。東興證券研報認為，啤酒企業高端化在2022年增速不減，啤酒企業的盈利點仍在結構化升級上。

為適應甚至引領上述消費變化，國產啤酒企業，在大單品的品牌打造、市場拓展、多元化和個性化產品的研發等方面，投入巨大。

以燕京啤酒為例，近年來，燕京每年投入的研發費用都在逐年增加，自主創新亮點頻頻。燕京啤酒的創新舉措得到了業界認可，2021年，燕京無醇白啤在布魯塞爾國際啤酒挑戰賽中脫穎而出，摘得大賽低酒精啤酒組金獎。

無獨有偶，燕京啤酒參加2021中國國際啤酒挑戰賽的三款創新作品——燕京無醇啤酒、觀渺桶藏烈性世濤啤酒、中式特色拉格，分別在賽事中斬獲一星、二星、三星天祿獎。

但創新遠不止產品本身。未來的啤酒“新王者”，更要是在數字化創新、渠道創新、供應鏈創新和廠商關系創新等全面發展的“三好學生”。

報告顯示，燕京啤酒期內積極構建以科技創新為引領，產品創新、數字化轉型、品牌體驗創新并舉的全局性、系統性創新引擎，奠定了品牌力、產品力、渠道力的多維發展優勢，利潤增長空間進一步釋放。不難想象，中國啤酒行業的競爭格局或將再度迎來改寫。

決戰“十四五” 實現大單品百萬噸戰略

2019年，燕京啤酒確立了以“強大品牌、夯實渠道、深耕市場、精實運營”四大關鍵舉措作為戰略轉型的重要布局，聚焦產品、渠道、區域三個重要抓手，鎖定年輕受眾推進拓展計劃。

2022年，燕京啤酒提出“決戰十四五開啟新征程”，實現大單品百萬噸戰略。對于燕京啤酒來說，2022年既是四十不惑、承上啟下的關鍵之年，也是五年轉型趕考關鍵之年。

為提升區域競爭優勢，集中優勢資源贏得局部市場競爭，燕京啤酒積極創新營銷模式，主動轉型品牌年輕化，以科技創新驅動引領高質量發展，為中國啤酒業注入新的血液、勾畫新的藍海。

公司以自身多年的民族文化精神傳承為載體，通過簽約一線藝人作為品牌代言人，以年輕消費者的需求為導向，持續開展線上線下一體化營銷策略，全面實施全鏈路品牌營銷。

渠道上，公司堅持消費者導向，精耕細作餐飲渠道，大力發展現代渠道，快速突破電商渠道，在填補當前空白和弱勢渠道的基礎上，繼續升級、優化渠道網絡建設，加強高附加值與全國性的渠道建設，增強市場掌控力。

公司深度挖掘電商渠道潛力，積極推進與第三方電商平臺的戰略合作，豐富品牌店鋪矩陣，保持電商渠道銷售良性增長；依托地緣優勢，打造燕京社區酒號實體店品牌，切入有消費需求的區域市場，形成燕京社區酒號品牌全國銷售氛圍。

加快 KA 渠道布局，成功開發全國性連鎖商超系統、區域性連鎖商超、地方性連鎖超市和連鎖便利超市......通過多種措施，有效補充了傳統渠道，加快了塑造品牌年輕化的步伐。

為進一步優化生產網絡，提升產能，日前燕京啤酒（山東）有限責任公司一期年產能50萬噸生產基地項目在山東省濟寧市鄒城市唐村鎮開工。這是燕京進行創新驅動、優化產能布局、推動產業升級和資源協同共享的重要舉措，讓產能布局更加合理，為未來銷量增長儲備產能。

未來，燕京啤酒將抓住消費升級的契機，致力于打造中國最好的啤酒，堅守質量意識，創新升級品質，積極踐行企業主體責任，在深耕質量領域方面積極與各方合作，為中國企業和社會的“高質量發展”提供新典范、新形象、新精神。

(責任編輯:崔立明)