“致力于成為世界一流的健康產品企業”

勁牌“出海”再起航 創新“草本科技”，打造“全球品牌”

勁牌有限公司（簡稱“勁牌”）持續深耕大健康領域，堅持打造具有健康內涵的產品及服務。自1953年建廠以來，勁牌逐步形成保健酒、草本白酒、中藥業三大業務板塊，在傳承中醫藥文化的基礎上創新“草本科技”，產品遠銷全球30多個國家和地區。

5月13日至14日，勁牌首屆國際營銷商大會在湖南省張家界市舉辦。勁牌將2026年定為“國際業務再起航之年”，明確企業發展由“產品出?！鞭D向“品牌出海”，邁向品牌輸出和文化輸出的全新階段。

40余年“出?！甭罚褐鸩缴罨蚴袌霾季?/strong>

勁牌的國際化發展歷程，是中國酒業開拓海外市場的生動縮影。早在1982年，勁牌產品便出口至東南亞多個國家，拉開企業“出海”序幕。

2013年，勁牌成立海外營銷部，從“貿易”走向“營銷”，并于2015年將海外營銷部升級為國際營銷事業部，把海外業務作為企業戰略業務進行培育。2016年起，勁牌持續拓展海外市場，國際化規模進一步擴大。截至目前，勁牌產品已覆蓋亞洲、非洲、歐洲、美洲的37個國家和地區，形成了東南亞市場穩步領跑、非洲市場迅速增長、歐美市場逐步滲透的發展格局。

近年來，勁牌產品屢次在大型國際烈酒賽事中獲獎：2023年，勁牌養生一號斬獲舊金山世界烈酒大賽、布魯塞爾國際烈酒大賽雙料金獎；2025年，毛鋪草本酒榮膺WSEAC世界烈酒精品大賽金獎。

如今，勁牌產品已借助越來越多國際專業大賽的舞臺，被越來越多的海外消費者認可和青睞。

戰略升級再起航：從“產品出海”到“品牌出海”

勁牌的國際化不僅是讓產品走出去，更是讓品牌和文化走出去。這需要構建消費者對產品和品牌的信任，從而實現“出海”模式轉型升級。

從1982年“啟航”到2016年“遠航”，再到2026年“再起航”，伴隨海外市場環境變化，勁牌不斷迭代升級“出?！蹦Ｊ健Ｔ缙诘膫鹘y貿易模式，側重渠道覆蓋但品牌建設不足；后來的系統化營銷模式，更聚焦品牌策劃、市場運營與產品定制。

戰略轉型成效已在海外市場得到驗證。在東南亞市場，勁牌憑借毛鋪草本酒等核心產品，以差異化的產品利益點和持之以恒的優質服務，成功運維多家本地連鎖門店，讓用戶接納、愛上勁牌產品。

2026年，勁牌確立“出?！毙潞较?，從“賣產品”的貿易型思維轉向“品牌出?！薄吧罡脩簟钡纳疃冗\營型思維。未來，勁牌將進一步強化海外消費者的品牌認知，從貿易合作轉向生態共建、品牌共贏，為打造“全球品牌”筑牢體系支撐。

創新“草本科技”：筑牢品牌技術根基

勁牌的企業愿景是“致力于成為世界一流的健康產品企業”。為此，勁牌堅持傳承中醫藥文化，通過創新“草本科技”，將中藥指紋圖譜技術和科學提取技術運用于產品生產，構筑產品競爭優勢。

勁牌每年將不少于3%的銷售收入用于科技研發及產品優化升級，建有國家企業技術中心、博士后科研工作站、中國輕工業露酒工程技術研究中心等12個科研創新平臺，并與多家世界一流科研團隊合作攻關，為品牌國際化發展筑牢技術根基。同時，勁牌堅持以用戶為中心，用“草本科技”夯實產品品質基石，追求產品的健康內涵與價值。

2026年，勁牌“出?！痹倨鸷?，以草本為紐帶，以科技為支撐，以文化為內核，持續深耕全球市場，傳播好中國酒文化與中醫藥文化，書寫品牌國際化發展新篇章。（來源：人民日報）

數據來源：勁牌有限公司