近期，奈雪的茶以“小雪花公益”的名義聯合“藍氏微光計劃”發起的“買小狗貝果捐公益糧”項目圓滿落地，共計800KG公益糧已全部送達指定捐助點——杭州梅子小院，為小院里的170只狗狗和50多只貓咪送去溫暖與關愛。

早在7月，奈雪烘焙產品上新期間，將新品香柚抹茶白蕓豆貝果與公益互動相結合，7月3日至10日，消費者每購買1個該貝果，奈雪便會聯合藍氏及“藍氏微光計劃”，向指定流浪動物救助機構捐贈10克公益糧。看似微小的10克，在消費者的熱情參與下匯聚成了巨大的暖流。奈雪也別具匠心地將該貝果做成可愛小狗造型，呼應公益活動主題，軟萌造型被眾多用戶昵稱為“貝狗”“小狗貝果”。

多年來，奈雪一直積極踐行社會責任，在動保領域持續發力。2019年，奈雪CUP美術館第一期“Being a cat”，關注人與貓療愈共存的世界，同年還聯合藝術家Eddie Kang發起“領養代替購買”公益活動。2020年，奈雪發起1元換購貓爪杯塞活動，匯聚成“奈雪貓貓店”公益金，捐贈給中國小動物保護協會。2024年，奈雪的茶聯合寵物品牌Pidan，打造了奈雪首款公益貓窩等愛寵周邊。每賣出1份“喵喵窩心周邊套餐”，奈雪即向動物保護基金會“它基金”捐贈1元，相當于50克貓糧。通過此次活動，奈雪向“它基金”捐贈了約5噸貓糧，用于流浪動物救助。

奈雪的茶相關負責人表示，“小雪花公益”是奈雪的茶發起的ESG項目計劃，并不是短期的公益營銷，而是對社會責任的長期踐行。未來，奈雪將繼續以“小雪花公益”為載體，在多個公益領域展開行動，讓健康理念與公益精神深度融合，用實際行動詮釋企業的社會擔當，傳遞美好溫暖的品牌特質。

(責任編輯:陸明)