周志懿：新發(fā)展階段的品牌之道

中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（羅茗）5月9日，2021企業(yè)品牌建設(shè)評價發(fā)布會在上海召開。本次論壇由中國廣告主協(xié)會主辦，世界廣告主聯(lián)合會支持，北京五洲天宇認(rèn)證中心協(xié)辦，中國廣告主協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證服務(wù)專業(yè)委員會、全國企業(yè)品牌評價活動暨企業(yè)文化建設(shè)論壇組織委員會承辦。新華社中國名牌雜志總編輯周志懿發(fā)表主題演講。

以下為演講實(shí)錄：

大家好，非常高興今天又在這樣一個場合跟大家見面，有很多都是老朋友。

新發(fā)展階段到底有什么特點(diǎn)，為什么叫新發(fā)展階段，只有了解了這些，我們的企業(yè)才能夠順應(yīng)這種變化。

第一是從量變到質(zhì)變的階段。

第二，當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局。

第三，當(dāng)今與今后一個時期，我國發(fā)展仍處于重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

新發(fā)展階段的核心是什么？核心就是高質(zhì)量發(fā)展。為什么說高質(zhì)量發(fā)展？分為六個方面高質(zhì)量的供給、高質(zhì)量的需求、高質(zhì)量的配置、高質(zhì)量投入產(chǎn)出、高質(zhì)量的分配、高質(zhì)量的循環(huán)。效率和公平和品牌有什么關(guān)系？大家找一下共同點(diǎn)，品牌經(jīng)濟(jì)是以品牌為核心，真正的品牌是講標(biāo)準(zhǔn)的，是講質(zhì)量的，是講美好的，是講規(guī)則的。真正的品牌經(jīng)濟(jì)是一種新的經(jīng)濟(jì)文明，是更加高度的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，以品牌為核心。城市的品牌一定是以企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的品牌為基礎(chǔ)和依托的，互相作為補(bǔ)充。還有對各種經(jīng)濟(jì)要素進(jìn)行組織，融入了各種文化、倫理、社會倫理因素等等。從這里可以看出高質(zhì)量發(fā)展和品牌經(jīng)濟(jì)有高度的重疊和相同之處。

品牌怎么辦？新發(fā)展階段重要的是把握新發(fā)展理念。就對發(fā)展的目的、動力、方式、路徑、立場、價值導(dǎo)向、發(fā)展模式、發(fā)展道路都要重新思考，我們要立足于新的發(fā)展階段，對我們企業(yè)的發(fā)展也要進(jìn)行專業(yè)化、系統(tǒng)化、長期化的規(guī)劃，不是簡單的營銷的過程。

在真正追求品效協(xié)同，追求回報率的時候，只是一種短期的視覺的消費(fèi)和沖擊，對你長期品牌的影響作用并不大，所以我說短期的資產(chǎn)回報率就是銷售量對品牌是有傷害的，品牌是中醫(yī)，流量是西醫(yī)，中醫(yī)是講慢熱，調(diào)理，而西醫(yī)是哪里痛切掉。

品牌營銷是吸引，品牌營效是推送你是主動向別人推，還是吸引別人來呢？

第二就是做強(qiáng)勢品牌，品牌追求既有價值還要有感覺。主要是四個方面，品類、定位、個性、活力。品類和定位就是價值，個性和活力就是感覺，其實(shí)就是四個問題：你是誰？有何不同？什么風(fēng)格？實(shí)力如何？

中國最具潛力新品牌的食品榜單，小眾品牌非常厲害，有些品牌有些人都沒有聽說過，但是一個單品就可以做到十幾億，非常火，一定要追求強(qiáng)勢的品牌。

第三要做人民品牌。人民群眾就是我們的消費(fèi)者，滿足人民群眾對美好生活的向往，如果做不到這一點(diǎn)，沒有這個宏愿就是一個，如果有這個宏愿所有的能量往我集聚，這就是回報。

說的是人民，實(shí)際上就是消費(fèi)者，就是源于品牌從物質(zhì)層面、升級換代方面，基于人民的認(rèn)可，信任使用，認(rèn)同推薦，根植于人民，以人民為中心的理念同樣適合我們做品牌，品牌如果不能牢牢把握這個概念也不行。